2016-02-22
不得不說邁銳寶XL的顏值絕對是同級別車型中比較高的,從外觀尺寸看,邁銳寶XL可以算是垂直換代車型,但上市后銷量會不會大漲,還需要從三個方面去看待,一、是否是垂直換代;二、是否還走巨額優惠路線才可以賣出去?;三:沒引進全新的動力總成,是雪佛蘭沒有誠意?
一、是否是垂直換代
邁銳寶XL車型將于2月27日正式上市,其主力車型預售價在20萬區間。全系顏值爆表的原因是來自一位89年出生的設計師之手,設計理念來自沙灘、海浪。如果單獨去看邁銳寶XL的外觀,多數人都會被吸引。不過國內車市已經逐漸趨于理性和成熟,已經不是換個車殼就可以提升更多銷量的時代了,所以當邁銳寶XL沒有引進與國外同步更具競爭力的2.0T+8AT動力總成時,還是讓人有很多遺憾的,因為如果只是換殼子的換代,那這次垂直換代就有些縮水了。
眾所周知通用汽車與雪佛蘭呈現高低搭配的銷售格局,而上一代邁銳寶就與君威同平臺生產,君威定位偏運動,邁銳寶定位于家用,一直以來在通用車系中雪弗蘭都要比同門的別克低一些,形成一種高低配置/價格,在A級車和B級車爭奪細分市場。
雖然邁銳寶XL搭載了動力比現款更好的的1.5T和2.5L兩款發動機,但并未帶來最具競爭力的2.0T+8AT動力總成,如果上市后價格與現款持平或更高,很難在競爭激烈的中級車市場中有發揮的地方,或許還需要走大幅優惠路線。
二、是否還走巨額優惠路線才可以賣出去?
現款邁銳寶2015年1-12月累計銷量8.02萬輛,與2014年相比累計同比減少36.1%(2014年銷量:12.55萬輛)。其主要銷售方式通過巨額的優惠才能換來銷量的,而且目前在B級車這個細分市場中可謂強手如云,無論是改款不久的凱美瑞、終端優惠幅度巨大的雅閣、還是同門大哥君越、以及這幾年在國內異軍突起的美系兄弟福特蒙迪歐,各個都是實力型的選手。僅靠顏值擔當,恐怕銷量不會太被看好。
三、雪佛蘭的誠意在哪?
中級車雖然不是如今車市競爭的重點,但其份額還是不能舍棄的。對于沒能引進全新動力總成,可能是雪佛蘭出于試探市場的考慮,但更可能是因為之前推出現款車型的中期改款“特供版”銷量不佳,導致雪佛蘭不能全身心引進邁銳寶XL具有競爭力的哪一款。從車企角度考慮是沒有錯的,但會讓人覺得雪佛蘭誠意不夠。
在2015年里,上汽通用的"雙君一寶"(君威、君越、邁銳寶)也在中高級車市場份額占比達19%,穩居細分市場首位。但是,細究您會發現,邁銳寶在雪佛蘭的銷量中占比12%,遠比科魯茲的39%、賽歐的34%低了許多。昔日的三寶之一,面對市場的頹勢,選擇了緊急改款,但是,市場早已不是三寶的天下了,在顏值、動力誠意均誠意不足之際,如果僅僅依托巨額優惠來支持銷量,怕也是飲鴆止渴。
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