采/編 金超 楊益春 8月12日，一汽奔騰以“E啟同行，智創未來”為主題，在上海舉辦了首家新能源店開業儀式。這是一汽奔騰新能源戰略推進的第一步，也是關鍵一步。從2018年品牌煥新以來，奔騰給人的感覺就一個字——“新”，接連給用戶帶來了許多驚喜。

一汽奔騰銷量逆勢持續攀升，始終跑贏大勢，奔騰人的努力正持續得到市場的回報和用戶的認可。2019年一汽奔騰全年銷量達成12.05萬輛，同比提升33%，品牌影響力提升到自主乘用車的第7名。2020年，在中國車市整體低迷且受疫情影響“雪上加霜”的情況下，一汽奔騰卻逆勢上漲，上半年累計銷量達48650輛。

2020年開始，新奔騰開始踏足新能源市場，但其并沒有采取常規的舉措，而是用創新賦能，開辟了一種全新的發展模式。據一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經理董萬富介紹，此次開業的上海愛電體驗中心是一汽奔騰首家新能源店，未來還將在北京、廣州、深圳、成都、杭州五大城市建立體驗中心，總計將覆蓋六大城市。

1、創新營銷模式，讓用戶提前體驗未來

據了解，目前奔騰的其他4S店也有部分店面會改造。截止目前已經有40多家改造完成，2020年內有望實現50家店實現改造。此外，一汽奔騰更注重購車者的選車用車體驗，并不急于增設更多的新能源汽車經銷店。

針對新能源渠道的布局，奔騰的策略是：對于成熟市場：發展全功能的新零售渠道，作為品牌傳播基地，例如北上廣深等一線城市；對于成長市場：自建功能型渠道，進行差異化賦能，提升渠道盈利能力，降低經銷商投入，提升渠道效益；對于孵化市場：借助體系內以及新零售渠道資源，通過專區店形式，進行展示、體驗、代交付等等。

那么奔騰全新的體驗中心有什么亮點呢？

以上海愛電為例，其設置有嘉賓休息區、展示墻、展車區、太空體驗區等，采用創新的商業模式，打造舒適的購車體驗，以及與眾不同的品牌和產品體驗。通過為用戶搭建戲劇性的場景載體，營造出沉浸式“星際•家園”科幻主題的創新營銷生態環境。

總的來說，奔騰是將未來的新能源車用車場景變得更加具象化，通過這種形式讓消費者真正感知到新能源車的魅力。不得不說，對于傳統車企來講，這是一個比較創新的嘗試。在目前充滿不確定性的大環境下，將成為奔騰推動品牌升級，加速成為創新型企業的一股不容忽視的力量。

2、專屬平臺打造專屬產品

E01是新奔騰新能源戰略的首款車型，基于FME平臺打造，主攻A級純電SUV市場，這也是目前競爭最為激烈的細分市場。接下來，一汽奔騰還會投放一款針對移動出行市場的專屬定制產品，內部代號為NAT。按照規劃，奔騰未來新能源產品的比重將超過50%。

E01是FME平臺的首款純電SUV，它的出現已經不僅僅是一款產品，而是奔騰從產品到終端服務的一次全新“蛻變”，代表著奔騰新能源品牌的全新形象。從E01開始，奔騰將陸續打造更多充滿競爭力的產品，為新奔騰快速回歸主流“再添一把火”。

董萬富說：“奔騰E01集同心交互、身心感應、多感音效、隨心變香、隨影開門、電能回收六大魅點科技于一體，體現了誠意十足的產品實力，鑄就了奔騰E01在市場中“科技極客”的形象擔當。”

基于模塊化設計，新奔騰打造的FME造車平臺，可衍生出軸距在2575-2800mm的多種車型，產品可擴展至Sedan、Cross、SUV和MPV等型式，涵蓋A0、A、B等多個級別。在產品系列方面，新奔騰將產品線劃分為“B、E、S、T”四大產品系列，E系列正是其新能源“戰線”的主力軍。

中國新能源汽車產業政策正在經歷新一輪轉變，2019年補貼再度大幅退坡，國補平均降幅過半，同時取消地補，雙積分政策的修訂也更加突出節能增效，這些都是擺在傳統車企面前的嚴峻問題。一直以來，奔騰持續關注行業發展的趨勢和變化，及時對戰略進行修正，在穩住基盤的同時，不斷以“用戶為中心”拓寬思路，則這才造就了新奔騰E01、乃至上海愛電體驗中心的出現。

3、強強聯合，解決充電“痛點”

值得一提的是，奔騰還與獨立的第三方電動汽車生態服務平臺公司——聯行科技簽約戰略合作，旨在為純電用戶帶來便捷的充電體驗，最大程度地提高用戶一次充電成功率，解決消費者對充電的顧慮。

根據協議，雙方將在數據合作、國網南網中小數據、充電服務配置平臺、整合營銷和即插即充等方面，展開全方位、深層次的商業合作。可以讓用戶在一個APP上，就能查找附近充電樁站信息，簡化了充值流程。還可以通過大數據分析，根據車主充電習慣和用車偏好，進行智能推薦，可以最大程度地提高用戶一次充電成功率，真正讓消費者享受便利、舒心的純電生活方式。

結語：在當下的汽車市場中，人們的消費習慣以及消費水平都在發生著巨大變化。包括特斯拉在內的外資新能源車型也陸續推向市場，如果只是按照原有的發展模式無疑會遠遠跟不上市場的發展與改變速度。

想要有所突破，就要大膽創新。面向未來，沒有絕對的準確，只有勇敢、大膽嘗試，在摸索中尋找方向。一直以來，奔騰始終堅持大膽創新，在“以用戶為中心”的基礎上，不斷解決用戶“痛點”。隨著E01上市的臨近，相信奔騰在新能源領域會闖出一片天地。