春節檔一向是各大車企的“兵家必爭之地”，但是如何在扎堆的春節營銷中吸引消費者的視線，成功讓品牌和產品出圈，并不是一件容易的事。

雪佛蘭沃蘭多上演了一次教科書級別的操作。

日前，雪佛蘭沃蘭多聯合時尚芭莎與電影共同打造了一支獨家短片《你好，沃蘭多》，以《你好，李煥英》獨家番外的名義在各大社交媒體傳播開來。正值電影口碑發酵期間，除了票房的節節攀升，電影相關演員、拍攝地、幕后故事等也都成為時下網絡最火熱的議題，這種情況下，雪佛蘭沃蘭多的這支電影同款廣告短片也成功出圈。

從內容上看，《你好，沃蘭多》緊扣電影主題，同樣是講述一場“圓夢”的穿越故事，沃蘭多變身李煥英的“多能幫手”，融入了時代氛圍，精確表達了電影和品牌雙重訴求。這樣的呈現方式非常巧妙，其中有《你好，李煥英》時代特色的呈現，也有電影主題的釋放，以及產品和品牌內涵的呈現，可以說是一次心思巧妙的跨界。

或許是2020年春節的缺席，讓各大品牌方在今年的春節營銷上比往年更熱情。

汽車、奢侈品、快消以及科技互聯網等企業在春節前后密集推出一系列春節推廣。以汽車行業為例，春節前夕，沃爾沃、奔馳、奧迪、東風日產、一汽奔騰等多個汽車品牌紛紛推出汽車微電影，展現了家庭、故鄉、愛與理想等主題，以期引起消費者共鳴。

不過，除了微電影營銷，春節期間還有哪些容易“出圈”的營銷方式呢？

很多品牌方把目光投向了春節檔上映的電影上。近些年，隨著電影市場的蓬勃發展，品牌借勢電影里聯合營銷已經不是什么新鮮事，尤其春節檔、暑期檔以及國慶檔等熱門檔期上映的電影，更是眾多品牌營銷爭奪的對象。因為熱門檔期的電影流量大、熱度高、話題性強、影響力持久，品牌通過合作節假日的熱門電影，可以在短時間內實現高強度而密集的有效曝光，對于提升品牌關注度和知名度十分有利。

2021年春節檔可謂“史上最強春節檔”，同期有7部影片上映，加上就地過年的號召，旅游、演出、探親訪友等都有所限制，疊加效應下使其成為熱度空前高漲的檔期。據統計，截至2月18日0時，春節檔電影實時總票房已突破80億元，遠超往年同檔期票房，同時刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。

這其中，由賈玲導演，沈騰、張小斐等知名喜劇演員主演的《你好，李煥英》有“最強黑馬”之勢，最新票房已突破31億元，并且口碑一路走高，反超《唐人街探案3》成為2021年春節檔票房冠軍已是大概率的事情。

隨著《你好，李煥英》的熱映，雪佛蘭沃蘭打造的同款廣告短片《你好，沃蘭多》也成為今春“爆款”，自大年初一首映以來在微博上播放量已經超過760萬，并且拿下微博汽車日榜最高第1名的成績。

不過，春節檔電影雖然自帶流量，但也不意味著品牌與其跨界營銷就能百分之百成功，廣告是否能給品牌及產品形成正向賦能，還取決于內容以及呈現方式。

作為最懂電影的品牌之一，雪佛蘭一向懂得用最好的電影藝術與獨特的表達方式展現品牌的價值，比如在電影《變形金剛》系列中，雪佛蘭科邁羅便以“大黃蜂”一角得到了全世界影迷的喜愛。

這次雪佛蘭沃蘭多與《你好，李煥英》的合作也沒讓人失望，給汽車品牌如何做好熱門檔電影營銷提供樣本級別的操作示范。

不同于常見的廣告植入，雪佛蘭沃蘭多選擇了現下比較新潮的獨家番外短片形式。此前海爾就曾聯合《奪冠》拍攝了一支3分鐘的“番外篇”廣告——《藏在冰箱里的約定》，成為電影營銷行業刷屏級案例。

從內容上看，《你好，沃蘭多》從名字到內容風格都與《你好，李煥英》一脈相承，劇情是排球比賽在即，對手氣勢洶洶，還在等待幫手到來的李煥英顯得勢單力薄，旁邊的“賈玲”非常著急，就在這時雪佛蘭沃蘭多緩緩駛來，從車上走下了7名隊友，這時“賈玲”說：“煥英，你可太能裝啦，剛才真是急死我了。”李煥英則回到：“不是我能裝，是它能裝，多虧沃蘭多。”

這樣的劇情式廣告短片不僅趣味十足，而且也很好地展現了沃蘭多“一車多能”的產品力優勢。作為5+2多能新家轎，雪佛蘭沃蘭多希望成為助力年輕人打造煥彩人生和追逐夢想的“幫手”，具備“適應場景多”、“空間容量多”、“科技配置多”等亮點，成為年輕家庭消費群體出行的不二選擇。這樣的產品屬性與講述親情的電影主題不謀而合，借助這支廣告短片，也傳達了雪佛蘭品牌與產品倡導的生活理念與精神，即熱愛、夢想、行動、分享，它希望為年輕人服務，成為打動年輕人的品牌。

雪佛蘭，作為擁有百余年歷史的汽車品牌，一直以創新作為品牌的活力之源，在時代的賽道上保持著領先地位。

在中國市場，雪佛蘭也在進入的第二個十年開啟了一場煥新之旅，2015年，雪佛蘭發布“夢·創未來”全新品牌主張，目標就是在中國消費者心中樹立起雪佛蘭“年輕化、富有運動精神和創造力的全球汽車品牌”的品牌形象。

在此戰略背景下，“品牌向上”成為近年上汽通用雪佛蘭努力的方向。

2020年的廣州車展期間，上汽通用雪佛蘭市場營銷部部長周鵬曾在媒體采訪中介紹雪佛蘭品牌的向上思路，一是車型產品上同步北美市場引進重量級車型，打造“全功能”和“高性能”雙元產品陣容；二是產品傳播上打造體驗平臺和情感交流平臺。

過去雪佛蘭的產品結構里中低端小車占比非常大，在65萬基盤里面，將近8成是中低端車型。經過產品結構優化，2020年雪佛蘭產品銷售結構里中大型車的銷售占比從20%提升至近30%，開拓者、探界者和邁銳寶等中大型車成為銷量支柱。

除了產品向上，雪佛蘭過去一年來在年輕化營銷上也頻頻發力。比如聘請王凱作為品牌大使、與iG戰隊合作，以及這次與《你好，李煥英》的跨界營銷等等。

憑借產品及營銷的雙管齊下，雪佛蘭的品牌重塑工作成效顯著，成功刷新了中國消費者對雪佛蘭的品牌認知。據官方數據顯示，雪佛蘭邁銳寶XL自去年10月起持續保持增勢，銷售結構進一步優化，其高端550T車型占車系銷量的49%。

雪佛蘭的電影營銷從來不會讓人失望，《你好，沃蘭多》無疑成為今年春節營銷季的最大贏家之一。

但營銷只是品牌打造的其中一環，品牌價值的真正體現還是取決于優秀的產品和服務。對于雪佛蘭來說，要想重新占領國內年輕一代消費群體的心智，除了“漂亮”的營銷，還必須要拿出更多“干貨”。