在2022成都車展上，林肯汽車帶來了一款美式超豪華座駕——領航員壹號Navigator ONE，這是該車的全球首次亮相，不僅是為了慶祝領航員誕生25周年，同時也是致敬林肯汽車百年品牌的重磅獻禮。一直以來，林肯都遵循“豪華·自有其道”的造車理念，而作為旗艦的領航員卻早已突破“完美座駕”的定義，今天我們就來聊聊這款全新車型領航員壹號Navigator ONE，以及經過百年磨煉的林肯品牌。

·領航精神讓豪華“自有其道”

“世界正趨于深度的融合，文化和區域之間的邊界變得松動和模糊，各種文化互相滲透、取彼此之精華，擇善而從。”以上是林肯品牌的大局觀，也正因如此，才造就了具有美式基因、并深度融合中國文化的大師級杰作領航員壹號Navigator ONE，這也是對“時代領航者”的一大獻禮。

林肯中國總裁毛京波

在林肯看來，領航精神是矢志不移、是不忘初心、是從容不迫的，越是浮躁喧嘩的時代就越需要領航者，他們能獨善其身，深耕自己所在的領域，沉浸于內心的愉悅，成就與眾不同的自己，并且也能達濟天下，啟迪引領他人，最終達到“自有其道”的境界，這恰恰也是林肯一直在追求的品牌理念。

·超越“完美座駕”的領航員壹號

領航員壹號的名字看似簡單，其實卻蘊含了更為深刻的含義。在中國文化當中，“壹”是極具哲理的數字，同時其也被賦予了“萬物之本、無敵之道”的哲學含義。所以自古以來，中國人對“壹”這個數字有著崇敬之情，領航員壹號，車如其名，讓人心向往之。

領航員壹號由林肯全球設計總監柯睿凱攜團隊傾力設計打造，Ta是林肯首款涉足超豪華領域的產品，這款車在傳承林肯品牌家族化設計的銅色，融入了更多的中國文化，不僅是對中國“時代領航者”的致敬，同時也是為了慶祝領航員車型誕生25周年的獻禮。

在中國的傳統文化中，紫色有著高貴典雅和神秘內斂的特點，而采用專屬至尊紫和梵海藍雙色車身的領航員壹號展現出了強大的氣場。與此同時，領航員壹號還配有專屬徽標，進一步彰顯其特殊的身份。

細節來看，領航員壹號配備全新像素式LED矩陣大燈組，飽滿的車尾配備3D立體貫穿式尾燈，不僅展現出了十足的力量感，而且立體的效果也極具視覺張力。

何為一脈相承？領航員壹號將“紫氣東來”的寓意延伸至車內座艙，傳爵紫內飾配色大氣典雅，后排采用雙座布局，獨立的奢華行政座椅配備電動腳托，讓乘客感受最為舒適的“躺平”狀態，當律動星光頂被點亮的那一刻，心境超然且從容。值得一提的是，后排配備可折疊的專屬桌板，方便后排的“時代領航者”運籌帷幄，出色的隔音靜謐性也能讓車主感受致靜體驗。

位于后排座艙的智能電視支持無線投屏功能，無論是商務會議或是影音娛樂，都能隨時隨地開啟，盡享尊貴私享空間。新車支持4中沉浸式私享場景模式，覆蓋迎賓、休閑、娛樂、商務全場景，可根據車主的個性化需求隨心調節。

“出行有禮”是中國文化中規格最高的待客之道，后排設置的一體式中島升降茶吧能夠讓乘客感受到不一樣的豪華。當然，領航員壹號還精心配備了專屬的建盞茶具，正所謂“盞因茶而興，茶因盞而妙”，通過這些細節盡顯林肯極盡尊崇的待客之道。

除此之外，領航員壹號的內飾真皮飾板采用了山水畫手工刺繡點綴，并且采用珍珠縫線工藝，將靈感與創意用獨特設計融入每處細節，方寸之間展現至臻匠心。

·百年積淀的“美式豪華”品牌

2022年是林肯品牌的一百周年，對于一家汽車制造商來說，一百年的品牌和技術沉淀是一筆非常寶貴的財富，下一個百年林肯也將不斷創新，以領航精神突破界限，持續為用戶打造突出產品力的車型，為用戶帶來極致的用車體驗。

雖然今年的汽車行業面臨各種困難和挑戰，但林肯一直堅持其美式豪華的定位，并堅決抵制“以價換量”的短期效益，深刻洞察中國用戶的實際需求，用真正過硬的產品來吸引消費者的關注。

今年林肯創下了在華最佳二月銷量和一季度銷量記錄，這也使其成為一季度唯一實現正增長的傳統豪華品牌。同時，隨著6月國內疫情的好轉和市場回暖，林肯刷新了入華以來的最佳6月銷量，用同比增長19%和環比增長70%的成績證明了品牌上述發展方向是正確的。

2020年，林肯正式開啟了國產化的進程，一系列的產品煥新動作體現出了對中國用戶需求的把控，兩年內推出三款國產SUV車型，其中林肯冒險家成為品牌SUV領域的銷量擔當，截至今年6月底，單車銷量累計突破10萬輛，連續27個月蟬聯林肯單月銷量榜冠軍。

今年，林肯全新轎車林肯Z正式上市，這也是林肯深度洞察中國市場，并貼合中國用戶喜好和需求所研發出的產品，新車刷新了產品智能化的全新高度。

·顛覆創新的幾個營銷打法

在營銷方面，堅持創新的林肯也在探索不同的打法。對于林肯來說，創新營銷應該是以當代消費者熱衷的話題為切入點，流量的增加才能讓品牌和產品的關注度有所提升。比如林肯在抖音、B站以及小紅書等年輕人常用的社交平臺進行了入駐，并在此基礎上建立與用戶溝通的社交生態。

哲學與思想史教授、大觀學者、作家劉擎

針對每一款新車，林肯都采用了全新的數字營銷打法。今年3月12日，全新林肯Z上市時，便打破了傳統的“賣車說車”方式，首次通過影視大片和現場直播的方式帶給觀眾沉浸式體驗，數據顯示此次直播的觀看人次突破1.16億；而在7月29日全新林肯領航員長軸總統版的上市發布會上，邀請到了王波明、管清友、劉擎三位引領行業的“時代領航者”，全網播放量突破9374萬。

在跨界營銷上，林肯與騰訊視頻強強聯手，轉播NBA總決賽，并獨家冠名了后街男孩視頻號全球首場線上演唱會，直播觀看人數超過4800萬，不僅刷新了視頻號演唱會有史以來的觀看記錄，并且還多次登上微博話題榜。

總結：“豪華·自有其道”，引用德國哲學家萊布尼茨的話：世界上沒有兩片完全相同的樹葉，就如同每一位時代領航者的精神境界和文化內核都是獨一無二的，領航員壹號亦是如此。對于擁有百年歷史的林肯來說，品牌需要無時無刻的適應時代的發展，只有擁有“領航精神”才能歷久彌新，只有勇于顛覆變革，才能創造出真正的經典。