2013年7月10日晚，一汽豐田在北京798尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心舉行了卡羅拉全球銷(xiāo)量4000萬(wàn)輛達(dá)成慶典活動(dòng)。從1966到2013，從第1輛到第4000萬(wàn)輛，7位設(shè)計(jì)師、10代傳承，38秒售出一輛卡羅拉……在這條神奇的數(shù)字帶上，卡羅拉不僅經(jīng)歷了蛻變，也影響了世界汽車(chē)發(fā)展。

卡羅拉·數(shù)字解讀

從1966年第一代卡羅拉問(wèn)世，摘掉汽車(chē)“上層人奢侈玩具”的帽子，開(kāi)啟“家用車(chē)元年”，到成為日本汽車(chē)的銷(xiāo)量冠軍；從第三代卡羅拉年出口量達(dá)30萬(wàn)輛以上，到榮膺全球“暢銷(xiāo)車(chē)型”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。卡羅拉逐漸成為代表日本的國(guó)際車(chē)型，成功將汽車(chē)的樂(lè)趣帶到普通人的生活中，圓了世界人民的“汽車(chē)夢(mèng)”。

隨著汽車(chē)的逐漸普及，單一的駕乘體驗(yàn)已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們?nèi)諠u豐富的用車(chē)需求，所以在1979-1999年的20年間，卡羅拉始終致力于不斷引領(lǐng)、滿(mǎn)足人們多樣化的用車(chē)需求，走在世界的最尖端，成為了接軌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、奪得“世界乘用車(chē)單一品牌產(chǎn)量第一”桂冠與“全球喜愛(ài)的汽車(chē)”殊榮的家轎典范。

2000年，隨著新世紀(jì)的到來(lái)，人們的用車(chē)觀(guān)念也逐漸成熟，汽車(chē)的“綜合性?xún)r(jià)比時(shí)代”悄然拉開(kāi)帷幕。累積了幾代技術(shù)精髓與榮耀的卡羅拉也用出色的銷(xiāo)量和不勝枚舉的殊榮，為消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)衡量的天平加上了重重的砝碼。先后4次載入吉尼斯世界紀(jì)錄的佳績(jī)，全球4000萬(wàn)車(chē)主的選擇，讓卡羅拉成為難以超越的銷(xiāo)量翹楚，締造了在汽車(chē)界不可撼動(dòng)的標(biāo)桿地位。

卡羅拉·未來(lái)

目前，第11代卡羅拉已經(jīng)在海外公布，有望在年內(nèi)上市銷(xiāo)售。海外版分為日本、歐洲和美國(guó)版。這三個(gè)版本在配置、動(dòng)力和外觀(guān)上都有明顯區(qū)別，其中日本版表現(xiàn)最為平庸，提供1.3和1.5兩種排量發(fā)動(dòng)機(jī)，注重節(jié)油，是一款純粹的代步車(chē)；歐洲版配置豐富，帶給消費(fèi)者更多的選擇，排量也提升至1.6L和1.8L，另外還有柴油發(fā)動(dòng)機(jī)；而美國(guó)版性能和配置在兩者之間。而按照一汽豐田的慣例，美國(guó)版最有希望引入國(guó)內(nèi)，最早有望在明年內(nèi)國(guó)產(chǎn)。

上面這張圖非常直觀(guān)地展示了國(guó)內(nèi)現(xiàn)款第十代卡羅拉和美歐日第十一代卡羅拉的區(qū)別，不知各位更中意哪個(gè)？反正我只有一個(gè)想法：只要不是日本版，隨便哪個(gè)都好。

卡羅拉·現(xiàn)場(chǎng)

卡羅拉暢銷(xiāo)全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而中國(guó)作為其中的1/140，卻在短短6年時(shí)間達(dá)成了100萬(wàn)輛的銷(xiāo)售佳績(jī)，為全球4000萬(wàn)銷(xiāo)量貢獻(xiàn)了1/40的力量。究其原因，正在于卡羅拉成功之路的5個(gè)DNA：信賴(lài)、高品質(zhì)、安全性、高性?xún)r(jià)比與人性化用車(chē)感受。

此外，如果說(shuō)卡羅拉成功之路的5個(gè)DNA滿(mǎn)足了車(chē)主們高品質(zhì)的汽車(chē)需求，那么卡羅拉一系列的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)則豐富了車(chē)主們的精神生活。卡羅拉通過(guò)“家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“節(jié)油挑戰(zhàn)賽”、“幸福相約相親會(huì)”等一系列活動(dòng)將積極、健康的生活理念傳遞給車(chē)主，為百萬(wàn)中國(guó)家庭帶來(lái)了更幸福的精神生活體驗(yàn)。

總結(jié)：回顧歷史是為了更好地向前發(fā)展。4000萬(wàn)輛無(wú)疑是一個(gè)里程碑，但作為“世界國(guó)民車(chē)”的卡羅拉，未來(lái)無(wú)疑將越來(lái)越依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)，因此如何討好中國(guó)消費(fèi)者，或許將是未來(lái)卡羅拉發(fā)展的一大方向。