近日，2013東風悅達•起亞斯坦科維奇杯洲際籃球賽于廣州圓滿落幕，中國隊分別在蘭州站和廣州站奪得季軍、亞軍。作為大賽贊助商，東風悅達起亞和賽事主辦方通力合作，攜手為消費者帶來了一場精彩、激烈的籃球饕餮盛宴；這家國內主流汽車廠商以體育營銷聞名業界。

 謀格局：牽手大賽，高屋建瓴

東風悅達起亞與體育營銷結緣，要追溯到母公司起亞汽車體育營銷的悠久傳統。近年來，起亞汽車連續3屆成為世界杯的官方贊助商。作為全球范圍內的強勁上升品牌，起亞汽車不僅因時尚外形"Design Kia"的家族氣質備受追捧，還通過不斷耕耘于體育營銷，完美詮釋出東風悅達起亞"年輕、運動、激情、活力"的品牌形象。

目前，起亞成功贊助了2002年韓國男足世界杯、2004年雅典奧運會、2006年德國世界杯、澳大利亞網球公開賽等大型體育賽事，讓更高、更快、更強的體育精神隨著現代起亞的品牌向世界各個角落傳播。

借勢母品牌，牽手頂級賽事，開篇謀格局，成為東風悅達起亞體育營銷的基本思路。2009年的澳網公開賽、2008年歐洲杯、2010年的世界杯，作為起亞汽車的子公司，東風悅達起亞的品牌知名度也獲得了大幅度的提高。

2011年2月20日，快船隊“狀元”布雷克-格里芬憑借一次飛躍K5的扣籃，勇奪2011年全明星周末扣籃大賽冠軍。通過視頻及圖片，格里芬躍出K5的那一記暴扣，迅速傳遍了全球。起亞K5運動健將的形象家喻戶曉，這也著實讓東風悅達起亞生產的K5在國內聲名鵲起。

謀地氣：體驗營銷 搭臺唱戲

有了母品牌給力的資源，如何充分釋放其勢能，讓這些高端的賽事，接上地氣，使國內的普通的東風悅達起亞消費者，近距離體驗體育的魅力和品牌的激情？

從2008年開始，每逢有起亞汽車贊助的國際性賽事，東風悅達起亞都有落地的公關活動，回饋消費者。2008年的瑞士、奧地利歐洲杯，2009年的澳大利亞網球公開賽、2010年的南非世界杯，2012年的烏克蘭、波蘭歐洲杯，東風悅達起亞都組織觀戰團，親臨賽場，共享國際頂級體育賽事。

除此以外，東風悅達起亞還舉辦企業五人制足球賽等消費者們可以親身參與、體驗運動激情的賽事及活動。東風悅達起亞杯企業五人制足球賽已經成功舉辦四屆。2008年，東風悅達起亞將民間五人制足球賽帶入中國，并為業余五人制足球在中國的發展不斷努力。隨著越來越多的球迷關注、參與到這一賽事，企業五人制足球賽不僅成為一項在國內業余足球圈備受關注的王牌賽事，同時也成全國球迷共同的節日。

同時，東風悅達起亞各地經銷商也積極舉辦各種乒乓球賽、羽毛球賽等業余比賽，吸引體育迷們參與其中，盡享運動的快樂。

謀影響：潛移默化 潤物無聲

起亞品牌核心，運動和激情如何傳遞給消費者？東風悅達起亞起亞從成立之初就開始孜孜以求。

從2004年千里馬代言人到2009年林丹代言福瑞迪再到2012年張繼科代言K3，東風悅達起亞始終和奧運冠軍的緣分源遠流長。

近年來，東風悅達起亞連續贊助了包括斯坦科維奇杯洲際籃球賽、亞洲籃球錦標賽、環太湖自行車賽等國際性賽事。同時組建的車隊參加中國房車錦標賽。

這一系列舉措，就像一顆顆珍珠，東風悅達起亞用體育營銷這條線，把它們串成一根璀璨奪目的項鏈。讓消費者無時無刻不感受到東風悅達起亞品牌激情、運動的脈搏。

東風悅達起亞營銷團隊始終認為，體育營銷是一個系統工程，就像儲蓄一樣，你不停的往一個罐子里丟硬幣，當時你可能感覺不到什么立竿見影的效果，但是消費者通過不停的體驗，他們會受到潛移默化的影響。

也許可以用銷售成績來佐證東風悅達起亞體育營銷的成功。近年來的飛速發展，讓這家成立剛過十年的中韓合資車企，名列行業第七位，成功躋身主流車企行列。而其上半年實現產銷27.6萬臺，同比增長50%。這在今年整個行業微增長的大環境下，已經成為受人矚目的“東風悅達起亞現象”