上圖： K劇場(chǎng)時(shí)光廊

2013年是中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)火熱并出現(xiàn)井噴式發(fā)展的一年，僅今年上半年我國(guó)電影票房總收入已達(dá)109.94億元。看電影已經(jīng)成為時(shí)下年輕群體最主要的固定文化娛樂消費(fèi)方式，人們不僅能從電影中得到感官的享受，也能從中抓住生活的靈感。東風(fēng)悅達(dá)起亞無疑看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，與萬達(dá)院線共同將“K”劇場(chǎng)呈現(xiàn)在了數(shù)以萬計(jì)的東風(fēng)悅達(dá)起亞車主與準(zhǔn)車主的面前。國(guó)慶期間在全國(guó)范圍內(nèi)，東風(fēng)悅達(dá)起亞“玩轉(zhuǎn)長(zhǎng)假•約會(huì)觀影”活動(dòng)在讓全國(guó)車友享受視覺盛宴的同時(shí)，感受到了時(shí)尚氣質(zhì)和精神愉悅。

從2013年9月16日開始，東風(fēng)悅達(dá)起亞邀請(qǐng)熱愛藝術(shù)的朋友一同“玩轉(zhuǎn)長(zhǎng)假•約會(huì)觀影”。在此期間訪問東風(fēng)悅達(dá)起亞全國(guó)經(jīng)銷商，成功購(gòu)買SUV（獅跑，智跑，秀兒）及K5，或交定金的客戶，將獲贈(zèng)萬達(dá)影城電影兌換券（2張/人）。或者掃描二維碼，成為東風(fēng)悅達(dá)起亞微信聽眾，即可參加趣味搶票活動(dòng)，每天隨機(jī)產(chǎn)生50名幸運(yùn)者，將獲贈(zèng)萬達(dá)影城電影兌換券（2張/人）。

“K”劇場(chǎng)的星火

其實(shí)東風(fēng)悅達(dá)起亞的“電影夢(mèng)”從“K”劇場(chǎng)已經(jīng)開始，“K”劇場(chǎng)是由東風(fēng)悅達(dá)起亞K系家族和萬達(dá)院線融合呈現(xiàn)的汽車主題文化影院，南京河西萬達(dá)影城也因?yàn)镵系家族的到來而容光煥發(fā)。當(dāng)觀眾拿到電影票走進(jìn)影城后會(huì)發(fā)現(xiàn)放映廳號(hào)已經(jīng)由數(shù)字替換成了“K5廳”“K2廳”等字樣。在通往放映廳的路上中，觀眾們則會(huì)通過一扇東風(fēng)悅達(dá)起亞的專屬大門。進(jìn)入放映廳前，東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌LOGO的迎賓燈炫彩奪目。

 上圖：K-Art品牌DNA

而在該萬達(dá)影院通道的兩側(cè)，張貼著一手締造K系家族的全球知名汽車設(shè)計(jì)大師——彼得•希瑞爾的畫像，其引領(lǐng)時(shí)代、面向未來的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)深入人心并贏得業(yè)界的贊許。這讓人們對(duì)起亞品牌未來充滿信心和期待。與之相隔不遠(yuǎn)處豪華中級(jí)轎車K3的車型代言人奧運(yùn)冠軍張繼科也以標(biāo)志性的勝利手勢(shì)向前來觀影的人們熱情招呼。在這里，人們可以全面了解東風(fēng)悅達(dá)起亞在企業(yè)文化和過往體育營(yíng)銷等方面取得的累累碩果。總之所有的這一切，都仿佛讓人置身于起亞品牌的世界。

“觀影之悅”的燎原

其實(shí)除了起亞品牌元素的露出外，“K”劇場(chǎng)的營(yíng)銷價(jià)值更多的是體現(xiàn)在它為 東風(fēng)悅達(dá)起亞搭建了展現(xiàn)其品牌文化魅力的大秀場(chǎng)和舞臺(tái)。東風(fēng)悅達(dá)起亞有了專屬的回饋車主，引導(dǎo)潛在用戶的陣地。如今在這個(gè)陣地之外，已經(jīng)輻射到全國(guó)形成了一臺(tái)大眾文化娛樂的大Party，這就是“玩轉(zhuǎn)長(zhǎng)假•約會(huì)觀影”活動(dòng)。

東風(fēng)悅達(dá)起亞此次成功的營(yíng)銷案例正是從大眾娛樂消費(fèi)胃口入手，傳遞了K-art的精髓，將自身品牌汽車文化的傳達(dá)融入到客戶生活中。重要的是在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)的文化營(yíng)銷被全新包裝并被賦予了更高的價(jià)值，在消費(fèi)者普通的娛樂消費(fèi)之外，更提供了恰到好處的情感關(guān)懷，巧妙的將情感營(yíng)銷融匯其中。相信所有受邀于東風(fēng)悅達(dá)起亞的車友，對(duì)于此品牌認(rèn)知必將會(huì)更上一個(gè)新的臺(tái)階，起亞獨(dú)到的汽車文化也更被萬千車主及準(zhǔn)車主所認(rèn)可和稱道，這正是車企文化營(yíng)銷的最大意義所在。

每座城池的起亞之光

眾所周知，汽車行業(yè)營(yíng)銷手段的日趨同質(zhì)化已經(jīng)成為很現(xiàn)實(shí)的行業(yè)問題。但東風(fēng)悅達(dá)起亞在營(yíng)銷領(lǐng)域的差異化是開拓性的。過往多次的成功營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)讓他們?cè)谥贫I(yíng)銷路線時(shí)更加具有前瞻性。與傳統(tǒng)的媒體傳播和品牌宣傳曝光相比，營(yíng)銷方式的創(chuàng)新和與消費(fèi)者的情感交流和互動(dòng)往往更是東風(fēng)悅達(dá)起亞重視的橫梁指標(biāo)和維度。

很明顯，中國(guó)汽車市場(chǎng)的繁榮，無論現(xiàn)在還是未來，都必將與中國(guó)整體城鎮(zhèn)化建設(shè)的大勢(shì)密切相關(guān)。而城鎮(zhèn)化建設(shè)的核心都少不了文化產(chǎn)業(yè)、文化消費(fèi)的建設(shè)。東風(fēng)悅達(dá)起亞正是緊跟大趨勢(shì)，將精彩的汽車生活帶到城鎮(zhèn)化的核心中來。K系列主題影院在成為城市核心的同時(shí)，更加速了汽車文化的傳遞，成就了東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌的塑造。“玩轉(zhuǎn)長(zhǎng)假•約會(huì)觀影”活動(dòng)讓中國(guó)每一座城池的文化之光都映出了K的身影。