專訪廣汽豐田市場營銷部公關總監溫玉貞
主持人:各位網上車市的網友大家好,歡迎來到2014北京車展現場,這一時段我們請到的是廣汽豐田市場營銷部公關總監 溫玉貞。溫總您好!
溫玉貞:主持人好!各位網上車市的網友大家好!非常感謝大家一直以來對廣汽豐田關注予支持。
主持人:今年有哪些亮點?
溫玉貞:廣汽豐田在北京車展是在E3豐田聯合展臺,這一次旗下全系列車型參展,我們有4月18號全球首發的廣汽豐田首款中級車雷凌,這也是基于豐田最先進的平臺所開發的中級車,此外有去年年底推出市場的,非常受到年輕消費者歡迎的跨級時尚大兩廂致炫,還有凱美瑞,漢蘭達。
主持人:對比競爭對手有哪些優勢呢?
溫玉貞:4月18號全球首發一款車雷凌,雷凌是基于豐田最新的MC平臺所開發的中型車,這款車是新感觀領秀中級車,一可以說是史上最帥中級車,相信大家去到展臺看到的,或者說在我們網站上看到圖片的網友一定有可能是被電到的感覺,一看到會心跳加速,我想最令人過目不忘的是雷凌這款車的設計造型,尤其是前臉,前大燈前格柵有著非常好的豐田家族的設計,這個整體車身設計是非常干凈利落的,如果大家發現的話其實可以感受到,尤其是看到它的大燈這種非常炯炯有神目光的時候,就有點像北美的。前后造型呼應,尾部造型是雕喙式的造型,進到車廂里,一定會具有特別高級設計感的內飾所吸引,今天也是有不少的觀眾,包括媒體朋友進到我們展車里面去給我們反饋,說這個車的內飾給到他們感受是跟所有中級車感受不一樣的,甚至可以是媲美了中高級車,包括到我們門板的線條設計都有非常好的感覺,這是特別想分享給廣大網友的。
主持人:剛才聽了您的介紹,這款車是非常有競爭力的車,我們什么正式推向市場?
溫玉貞:4月18號是雷凌首次亮相,我們會在今年夏天推出這款車。
主持人:我們知道致炫上市的時候選了金志文一些明星進行歌曲代言,雷凌這款車會在未來有怎樣的方式?
溫玉貞:確實廣汽豐田也是在近年來進行了很多創新營銷,從致炫開始,大家可以看到在音樂營銷領域當中采取了很多的非常接地氣的和明星溝通的方式,我們請了7位從快男快女,中國好聲音請過來的,金志文,歐豪等等這樣的人來去唱我們的致炫主題曲,也可以跟大家說一下,我們最新的MV也是在上映了,大家也可以去唱一下致炫之歌,回過頭來說,其實在雷凌4月18號首次亮相之前,我相信很多網友在網絡上面一定是被一個非常奇特的符號所吸引,那就是閃電標,在4月7號開始在廣州、上海、北京、成都、青島、武漢6個城市不約而同在地標樹立8米高的閃電標,也引發網絡紛紛猜想,有網友問是不是為美國大片的宣傳,其實這個事情確實是一個營銷的活動,但是我們是保持了一個懸念,沒有向各位揭曉,直到4月18號雷凌這車的亮相,閃電也是雷凌的符號,那么也是我們目標人群如閃電般的正能量。下面會有一系列營銷活動跟大家見面,不少媒體朋友在我們的4月18號的發布會上也看到了我們一些片花,我們即將有好萊塢的領導,以及我們好萊塢的一線國際巨星推出我們微電影,我很想跟大家分享,但是不能劇透太多,伴隨著雷鳴會有一系列新的營銷創新的活動出來。
主持人:剛才說到一些產品新款,到2014年整個市場應該是有很大的信心,我們今年目標是怎樣的?一季度銷量情況怎么樣?
溫玉貞:正如主持人所說的2014年廣汽豐田也是對中國汽車的整體汽車市場保持著非常樂觀的預期,因為從現在來看我們年輕一群消費者,包括80后成為了購車的主力人群,剛需特別大,在2013年廣汽豐田也取得了歷史上非常好的銷量,達到了30.3萬輛,這憑借旗下幾個精品車型達到這個量也非常不易,今年我們會向40萬輛挑戰,我們相信今年我們推出的雷凌這款史上最帥中級車也會達成我們的目標。
主持人:謝謝您。
溫玉貞:謝謝各位網友。
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