雙12電商節(jié)雖然已經過去，但其效應卻仍在持續(xù)發(fā)酵。自12月12日海馬汽車推出“奔跑吧 2015海馬紅包”微信搶紅包活動至今，已有超過995萬粉絲關注該活動，100多萬現(xiàn)金紅包被分搶一空，更有近萬名消費者獲取了2015元購車紅包實現(xiàn)訂車，初步估算，微信搶紅包將為海馬汽車引來近10億元購車訂單！

此次海馬電商取得如此傲人業(yè)績的奧妙何在？

首先，海馬汽車選取超過6億用戶的微信平臺做雙12活動，切中了年輕人的購物習慣和溝通方式。同時每天的限時開搶，加上外圍推廣助力，保持了活動的活躍性。并且只要參與就能獲得現(xiàn)金紅包、2015元購車紅包和分享紅包，將社交媒體趣味、分享與精準落地的屬性發(fā)揮到了極致。

除了在營銷模式及消費習慣上迎合年輕人，本次活動的兩位主角——海馬S5 1.5T CVT和海馬M3七彩領航版在產品力上與年輕人的喜好和價值觀實現(xiàn)了完美“對味”，是這次活動成功的亮點。海馬S5 1.5T CVT是一款“新智驅”SUV，搭載動力強勁的1.5T發(fā)動機，還配置了360°智能駕駛輔助系統(tǒng)、Joy-Touch影音娛樂系統(tǒng)等智能裝備和炫酷時尚的造型，非常符合年輕人的個性表達和駕駛趣味。

海馬M3七彩領航版是同級中唯一配備6安全氣囊和博世第九代ESP電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)的車型，在C-NCAP碰撞實驗中以55.8分斬獲五星標準，問鼎同級別車型安全冠軍。超越部分B級車的901mm后排腿部空間以及集DVD播放、藍牙模塊等功能于一身的7英寸超大屏導航和百公里僅5.9L的油耗，都讓年輕人為之傾慕。

在正確的地方、用正確的方式，對應正確的產品，實施有層次的營銷激勵，是這次海馬電商活動取得巨大成功的關鍵。

本次海馬汽車通過微信搶紅包吸引更多年輕族群的關注，并為意向購車用戶提供購車資金支持，形成線上商城與線下4S店完整的O2O閉環(huán)，也是海馬電商營銷的新舉措。電商的目的不是尋求增量，而是跟用戶消費習慣進行對接！海馬汽車銷售有限公司總經理吳剛曾經很謙虛地表明電商觀點，而實實在在的銷量也有力證明了海馬電商的渠道作用。

如今，海馬商城的微信活動還在繼續(xù)，并提前進入“圣誕”“元旦”購車季狂歡，整個活動將延續(xù)到2015年1月31日，海馬汽車正在創(chuàng)造自主汽車電商新奇跡。