2016廣州車展上東風日產(chǎn)啟辰發(fā)布了新的品牌口號，同時啟辰的旗艦車型T90發(fā)布了預(yù)售價格帶，啟辰晨風發(fā)布了極地版，可以說新信息層出不窮。今天我們請到了東風日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部專職副總部長兼啟辰事業(yè)部部長洪浩；東風日產(chǎn)乘用車公司啟辰事業(yè)部副部長洪斌來進行交流。

網(wǎng)上車市:請問洪總本次車展啟辰有什么亮點？

洪浩：這個問題是核心問題，大家也看到，今年的啟辰展臺面積有了很大提升，達到800平米，而我們之所以能支撐起這800平米的展臺，是因為有足夠的干貨，可以說這次我們是傾心出擊。概括啟辰本次車展的亮點，主要有三個。

第一，啟辰品牌全新旗艦車型T90發(fā)布了12萬元-16萬元的預(yù)售價格帶，從發(fā)布會結(jié)束到現(xiàn)在，50分鐘的時間，我在間隙也在關(guān)注大家的評價，很多人都覺得這個價格非常有競爭力，包括媒體和很多客戶群體，以及朋友圈的評價。他們都覺得以T90的車格以及蘊含的內(nèi)在品質(zhì)、價值，完全超乎了他們的想象和期待。看到這些我個人非常欣慰，因為坦率來說，中國在10—15萬區(qū)間的SUV產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴重，在這樣的情況下，啟辰T90前瞻性的外觀、新配置的使用，應(yīng)該說都深受年輕人喜歡。

第二，借助T90預(yù)售價格的發(fā)布，我們還發(fā)布了啟辰全新的品牌口號“匠心匠品•與你同行”。我們用精益求精的精神，追求卓越的精神，來不斷滿足消費者日益提升的訴求。和消費者共同成長和進步，讓大家享受一種快樂，這是我們?nèi)缕放瓶谔査N含的內(nèi)容。

第三，今天也是我們晨風極地版正式上市的第一天，這對關(guān)注和熱愛新能源汽車的消費者來說是一個非常好的消息。

此外，我們還帶來了代表啟辰最新智能化技術(shù)配置，包括啟辰數(shù)字生態(tài)圈，以及人機互聯(lián)的新技術(shù)展示，消費者可以在現(xiàn)場自由體驗，這些都是我們啟辰在本次車展的亮點。

網(wǎng)上車市：啟辰已經(jīng)進入2.0時代，從1.0到2.0啟辰核心的進步在哪里？第二個是發(fā)布會上提到啟辰將有3000家網(wǎng)點，麻煩介紹一下啟辰網(wǎng)點布局的策略和結(jié)構(gòu)？

洪浩：1.0時代主要是完善技術(shù)，是啟辰品牌的培育期，也是嬰兒期，既然是嬰兒期就需要加倍呵護，要讓它活下來。6年的時間，啟辰從無到有，已經(jīng)擁有了超過45萬的客戶，啟辰品牌的知名度和好感度都在提升，這其中包括我們產(chǎn)品上50系，70系的提升；營銷上的不斷積累，比如說體育營銷、娛樂營銷，像今年以來的平板支撐活動，和“啟樂無窮”跨界合作都是很成功的營銷舉措；同時我們的品牌口號也在不斷更迭，從“閱世界，悅中國”到“多彩生活，觸手可及”再到今天的“匠心匠品  與你同行”，都體現(xiàn)了我們啟辰品牌的不斷提升。

而講到2.0時代與1.0時代的差別，第一是產(chǎn)品力大幅度的提升。我們看到今天啟辰展臺的T90，外觀上和之前的50、70、30是完全不一樣的，T90這款產(chǎn)品是啟辰進入2.0時代的重要標志，未來啟辰都會有家族化DNA設(shè)計，包括外觀的設(shè)計，內(nèi)飾、配置的整體風格，都會形成啟辰品牌特色。除了T90之外，我們未來還會在SUV、三廂車、新能源車方面推出更多新產(chǎn)品，包括MPV車型我們也會有計劃。我們會努力做中國主流的自主品牌，做市場區(qū)隔的主力。

第二就是渠道方面。啟辰現(xiàn)在有2000多家的網(wǎng)點，到今年年底會超過3000家的網(wǎng)點，而這些網(wǎng)點的數(shù)量還是遠遠不夠的，不能足夠支撐啟辰品牌未來的發(fā)展，進入2.0時代，我們會不斷的提高我們現(xiàn)有的服務(wù)質(zhì)量，把現(xiàn)有的渠道和經(jīng)銷商群體做好，讓他們的利益增強，收益增強，讓他們活下來，而且活的比較好，這是我們要保證的。經(jīng)銷商是我們最直接的客戶，我們都是靠他們將產(chǎn)品賣給我們的終端客戶，我們要服務(wù)好終端客戶，首先要服務(wù)好我們的經(jīng)銷商客戶，這是我們的使命，也是我們的職責，所以要不斷提高服務(wù)的質(zhì)量。另外，在提高服務(wù)質(zhì)量的同時還要提高經(jīng)銷商的數(shù)量和規(guī)模，我們現(xiàn)在的城市覆蓋率還不夠，我們在中國地級市的覆蓋率只有50%，也就是說還有一半沒有覆蓋到，這是我們接下來2.0時代要去填補的空白，也是去分享乘用車市場蛋糕的基本手段。因此，未來我們會在空白城市加強網(wǎng)點覆蓋，我們會加強三線、四線、五線城市，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)，繼續(xù)擴大我們的網(wǎng)點覆蓋，為未來新產(chǎn)品的上市做好空間和時間的準備。

網(wǎng)上車市：您怎么理解“匠心匠品  與你同行”？

洪浩：“匠心”代表我們企業(yè)的品牌文化，我們要精益求精、追求卓越的精神，去打造我們自己的產(chǎn)品和服務(wù)。從態(tài)度上，你要做一個事情，你的態(tài)度要端正，匠心要解決的就是態(tài)度問題，你是否能夠耐得住寂寞，沉得住心去做一件事情，而且把一件事情做到極致，這是我們啟辰品牌文化的精神。“匠品”是什么？匠品代表我們啟辰品牌提供給消費者的產(chǎn)品和服務(wù)，它們都需要有一顆匠心，用匠心的態(tài)度，再依靠自己的能力，才能使自己成為一個匠人，匠人的產(chǎn)出物，自然是匠品。我們打造出來的車型產(chǎn)品都是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，都是能夠經(jīng)得起檢驗，或者能夠?qū)Φ闷鹣M者口碑的產(chǎn)品。這個不是簡單的靠外形和一些噱頭來取悅消費者，或者短時間的取悅消費者，這是啟辰品牌要去堅守的，哪怕當今社會非常浮躁，很多人愿意做短平快，不愿意做一些看不到顯性的東西，但是我們認為無論是顯性還是隱形，只要值得做我們就去堅持，這就是匠心匠品。

“與你同行”代表我們跟消費者溝通的態(tài)度，我們通過匠心和匠人去打造我們的匠品，讓匠心去豐富消費者的生活。在這個過程中，我們啟辰和消費者共同成長、共同發(fā)展、共同提高，在這個過程中共同愉悅、享樂，而且我們希望我們的產(chǎn)品能夠讓消費者，無論是個人還是家庭都覺得很有面子，都覺得很舒服，讓他們覺得擁有啟辰很值得，信任這個品牌是沒有錯誤的，啟辰是值得托付的品牌，這是我們這次重新推出全新品牌口號的內(nèi)在原因和背景。

網(wǎng)上車市：洪斌部長，您對啟辰晨風極地版有什么期待？

洪斌：在國家號召推廣新能源的時候，東風日產(chǎn)是第一批站出來積極響應(yīng)的企業(yè)，啟辰晨風可謂是新能源市場“第一個吃螃蟹的人”。2014年9月上市以來，已在全國共14個城市銷售，銷量也是逐年提升。今年上半年晨風在市場上銷量達到1347臺，同比增長339%。這反應(yīng)出消費者隨著對電動車認識的加深，以及通過實車對比，對晨風的接受和認可度越來越高。

同時，近兩年晨風的營銷活動緊緊圍繞其高品質(zhì)展開。在2015年，啟辰晨風也是收獲了碩果累累。在2015人氣車型頒獎典禮上榮獲“2015年最佳操控性新能源車”，在第二屆環(huán)青海湖電動車挑戰(zhàn)賽中斬獲“最佳操控性能獎”，在第十四屆車壇奧斯卡頒獎盛典上榮獲“年度新能源車”稱號；在“馭勢思變”中國汽車電商創(chuàng)新高峰論壇上榮獲“新能源電動車獎“，啟辰晨風受到了媒體朋友和權(quán)威機構(gòu)的肯定，以及眾多用戶朋友的支持與鼓勵，這些都是對啟辰晨風高品質(zhì)的最好肯定。我相信啟辰晨風極地版會更加出色，為寒冷地帶想購買純電動車的消費者帶來福音，并獲得他們的認可。

網(wǎng)上車市：T90對于啟辰的戰(zhàn)略意義在哪里？第二，今年啟辰成立了自己的設(shè)計中心，那在這個設(shè)計中心之下，T90之前的產(chǎn)品比如T70，會不會在設(shè)計上也做一些新造型的改變？

洪浩：T90是啟辰進入全新的2.0時代的分水嶺，從T90開始，造型元素，車型元素都是顛覆性的，可以說全新的T90形象，有著跨時代的意義。啟辰品牌的變化是從T90開始的，而不是到此為止就一個車型，我們未來在所有的主力車型都會看到啟辰的全新造型，而且完全是我們啟辰自身的設(shè)計、造型、研發(fā)團隊自主打造的全新的車型，不存在是抄襲或者簡單的模仿其他品牌，或者其他現(xiàn)有車型，我們完全是獨立自主研發(fā)，全新開發(fā)。因此，希望大家把對T90的關(guān)注，繼續(xù)延伸到未來新車型方面。

第二，造型方面，我們有超過50人的啟辰造型中心，而且基本上都是年輕人，都是85后，包括T90的首席設(shè)計師，產(chǎn)品設(shè)計師都是85后，他們把他們的想法、夢想、崇敬都融入到我們的車型當中。我們和復(fù)旦大學(xué)開展新車造型運動，我們也引進一些80后的觀念，年輕人的想法也會在車上得到體現(xiàn)，啟辰造型中心開始運營之后，從車輛外觀的造型，內(nèi)飾的造型，包括車身、車色的開發(fā)，包括模型的制作，啟辰造型中心都可以獨立承擔。新的車型會層出不窮，啟辰造型中心一定能夠給大家?guī)砗芨叩钠诖＃ňW(wǎng)上車市 2016年11月18日 廣州報道）