近日，為期一個月的“唱出夢想新聲音，愛上驚艷T90”K歌賽正式落下帷幕。縱觀本次K歌賽，除了有好聽的歌曲和各式各樣的選手外，不難發現還有一大特點，那就是東風啟辰的營銷受眾有意鎖定年輕群體。

的確，從啟辰T90最初成為《夢想的聲音》官方指定用車開始，到本次和唱吧平臺合作舉辦K歌賽，無一不是在為東風啟辰的年輕化營銷戰略作鋪墊。而從目前已超過2300萬人次的互動來看，東風啟辰的這一系列營銷動作毫無疑問是成功的。能夠在這么短時間內聚集如此龐大的人氣，一方面固然是和活動新穎、獎勵豐厚有關，但更深層次的原因還是得益于東風啟辰在營銷上屢次采取的姿態：主動與時下年輕人的生活接軌，尋找一種年輕人熟知的方式，將啟辰T90宣揚的特立不獨行的態度與年輕人個性自我的特征作一個完美融合，力求從情感共鳴的角度出發，親近年輕人的內心，成為他們表達內心真實想法的夢想座駕。

贊助年輕人喜歡的節目

作為東風啟辰首款針對年輕消費群體研發的SUV，啟辰T90早在上市之前就已經多次向外界披露其年輕時尚的定位，而為了深化這一形象，東風啟辰更是在啟辰T90臨近上市的關鍵節點，重金投下2016年最火爆的音樂類大IP《夢想的聲音》官方指定用車。節目一經播出，就憑借其重量級的導師陣容和有別于傳統的“星素對抗”模式博得大量年輕觀眾的關注，一舉成為年輕人間的一個現象級的綜藝，啟辰T90也因為驚艷的外觀在節目中受到廣泛關注，在年輕人心目中初步建立起良好的形象。

舉辦年輕人熱衷的活動

伴隨著《夢想的聲音》的熱播，東風啟辰乘勝追擊，緊扣年輕人的日常愛好，聯合年輕人最喜愛的唱吧APP，推出“唱出夢想新聲音，愛上驚艷T90”K歌賽。K歌賽“為夢發聲”和“為愛發聲”的兩個階段性主題，敏銳地捕捉到當前話題熱點，有效地觸動了時下年輕人的神經，極大地調動了他們的參與積極性，加之賽制設置簡單、參與方式便捷、活動獎勵豐厚等因素，使得活動上線不久就受到了網友廣泛的關注和熱情的響應。除此之外，本次K歌賽還邀請了唱吧APP上的人氣歌手及在《夢想的聲音》舞臺上大放光彩的素人歌手傾情獻唱，一方面是為活動增添聲勢和啟辰T90上市熱銷加油助威，另一方面，更是給廣大逐夢的年輕人以身說法，展現夢想的力量及可能！

打造年輕人關注的事件

2月14日，“唱出夢想新聲音，愛上驚艷T90”K歌賽迎來了巔峰對決。為了貼合這一個深受年輕人關注的節日，主辦方東風啟辰除了將決賽主題定為“為愛發聲”及決賽賽制演唱“情歌”外，更是順著情人節“表白”、“求婚”等一系列熱點話題，策劃了一次“啟辰T90求婚大作戰”的社會事件。當天，東風啟辰動員了多輛啟辰T90組成求婚車隊，游走在廣州市內多處人流密集地帶，一路上，啟辰T90驚艷的外觀和搶眼的“求婚大作戰”車貼吸引了不少路人的駐足圍觀，而在廣州大學城上演的浪漫求婚一幕，更在一時之間成為了街頭巷尾熱議的話題事件。隨后，為了更好地在年輕人之間傳播這一熱門事件，東風啟辰以病毒視頻的方式在社交媒體上進行廣泛傳播，并在短時間內迅速登上微博熱搜榜前列。

　　東風啟辰作為汽車品牌年輕化營銷的領跑者，從去年年底推出旗艦SUV——啟辰T90以來，便不斷地在營銷領域作出驚人的突破。今年作為品牌獨立后的第一年，煥然一新的東風啟辰將會帶給我們怎樣的營銷體驗，值得我們期待！