2017年6月3日，網(wǎng)上車市聯(lián)合深港澳國際車展組委會，攜手舉辦“首屆豪華品牌汽車創(chuàng)新營銷論壇”。來自全球一線豪華品牌在華高層領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場。到場高層來賓圍繞豪華品牌在中國的市場傳播、品牌樹立，特別是針對中國特有的豪華品牌年輕化消費趨勢暢所欲言，為中國豪華品牌持續(xù)耕耘市場開辟了新的思路。

在互動論壇討論環(huán)節(jié)中，沃爾沃汽車集團(tuán)亞太區(qū)產(chǎn)品部副總裁吳震皓先生表示：“如何確保這個品牌的溢價，比如說對車標(biāo)的認(rèn)知要逐漸轉(zhuǎn)化到對產(chǎn)品，對品牌內(nèi)涵的認(rèn)知，在這個方面，沃爾沃作為豪華品牌之一，仍然有很多的工作要做。”

如果物不以稀，何為貴？任何豪華品牌都是商業(yè)，本質(zhì)上是追求一定規(guī)模，追求更高地位。如果是特別小眾或是相對大的規(guī)模，都會追求更大的規(guī)模。在這個基礎(chǔ)之上如何確保品牌溢價，比如說對車標(biāo)的認(rèn)知要逐漸轉(zhuǎn)化到對產(chǎn)品、對品牌內(nèi)涵的認(rèn)知，在這個方面，沃爾沃作為豪華品牌之一，仍然有很多工作要做。因為中國市場雖然已經(jīng)很大了，但它發(fā)展速度依舊很快，很多消費者在購買豪華品牌時不是第一次購車，但是在品牌上，無論是產(chǎn)品技術(shù)還是品牌內(nèi)涵，消費者沒有受到過廠方一樣的培訓(xùn)。在歐洲，很多同事對于這個產(chǎn)品或品牌的了解，非常完整。

車展的時候，我去一些展臺看了一下，很多顧客會問這個車馬力多少，軸距多少，很多銷售顧問不一定答的上來，因為信息量太大。需要做好多工作，要讓這個品牌無論是產(chǎn)品還是品牌的特點更深入的讓消費者認(rèn)知。現(xiàn)在滿大街都是這個品牌的車，怎么確保它值這個價格，這就要對這個品牌，這個車標(biāo)所包含的技術(shù)、品牌的特點有所了解。

沃爾沃的傳統(tǒng)非常悠久，來中國的時間相對其他幾個豪華品牌相對晚一些，過去經(jīng)歷了很多故事。目前我們面臨著如何讓消費者進(jìn)一步認(rèn)知沃爾沃，沃爾沃的傳統(tǒng)是安全、品質(zhì)，除此之外，在設(shè)計、品位、科技方面也有很多特點。從傳統(tǒng)上，甚至各個與消費者接觸的點上，我們還需要進(jìn)一步的做工作，以及要宣傳品牌背后的理念。北歐它是代表環(huán)保、健康積極向上，和車主所期待的生活方式有很多共同點，我們要把這些共同點找出來進(jìn)行溝通。（網(wǎng)上車市 2017年6月3日 深圳報道）