SUV天逸已經正式上市，共推出搭載1.6T和1.8T發動機，匹配6速手自一體變速箱的6款車型，用戶成交價15.27-22.67萬元。其中，380THP所有車型，都享有10,000元廠商購置稅補貼。即日起，用戶到店訂購SUV天逸還可享上市樂享禮遇：除舒適型外，其他車型均可享受最高10,000元置換補貼，以及24期免息信貸政策。15.27萬元的起售價不僅顯得誠意滿滿，同時也打破了法系車整體價格居高不下的固有印象。事實上，從今年4月上海車展天逸發布以來，東風雪鐵龍2017年年度主題“因你閃耀 INSPIRED BY YOU”正式開啟。東風雪鐵龍品牌總經理饒杰向網上車市表示：“SUV天逸是踐行了INSPIRED BY YOU理念的一款產品。”天逸的正式上市，代表著東風雪鐵龍品牌轉型站上了新起點。

SUV天逸肩負品牌換新的重任 定價“一步到位”

新車的成功和品牌的成功緊緊聯系在一起，通過新車型來喚醒消費者對于品牌的認知或許是最直接、有效的方法，SUV天逸正肩負著這樣的重任。法系車向來以設計見長，SUV天逸作為雪鐵龍全球核心戰略產品，外觀造型上極具魅力和創新。饒杰介紹道：“SUV天逸是踐行了INSPIRED BY YOU理念的一款產品，雖然來的稍晚了一點，但我覺得它來的正是時候。新車迎合了年輕一代消費者對于個性化的需求。”

在C+級SUV主銷市場價格區間在17到19萬元，東風雪鐵龍SUV天逸相比競品，定價是偏低的。饒杰表示：“這款車型采用一步到位的定價策略，反應了東風雪鐵龍對于服務用戶的誠意，以及重回賽道的雄心。”SUV天逸不僅在設計方面獨樹一幟，在產品定價上更顯誠意。

持續加碼新產品 “樂享”體驗式營銷

在談到未來新產品時，饒杰說道：“在今年的法蘭克福車展上雪鐵龍發布了C3 AIRCROSS，采用了與SUV天逸同樣的設計語言，更加富有個性的一款產品。這款產品明年將在中國上市，屆時將有3款SUV產品，組成SUV矩陣來滿足中國消費者對于SUV的消費需求。”

營銷也是東風雪鐵龍品牌轉型當中的重要一環，針對SUV天逸這款車型開展了“我有一個新享法——SUV天逸樂享之城”系列活動。這項活動是覆蓋線上線下“全天候”體驗活動。新，是指雪鐵龍與眾不同的巧思，與年輕的消費者共鳴最新的時代精神；享，代表雪鐵龍“領先舒適”的造車理念，也指新一代消費者的樂享精神；法，象征不斷推出滿足消費者需求的車型，即實現與眾不同、愉悅感受的方法。

“SUV天逸的銷售對于銷售渠道有著嚴格要求，在400家經銷商中約90%取得了SUV天逸的銷售資質，這樣做是對用戶的負責。第二，更重要的是服務的力量要跟上，在新車上市的前做了非常縝密的籌備。這個準備時間比此前上市的任何一款車型都長，同時在服務上建立了快速反應通道，新車上市以來的用戶反饋會在24小時內迅速反饋。現在年輕人對于東風雪鐵龍的認知還是不夠的，未來希望更多的消費者走進車里來體驗SUV天逸這款車型。”饒杰補充道。

終端換新 體驗升級

從新產品的面世，再到用戶的認同，最終的銷售環節將落在終端4S店上。東風雪鐵龍為實現“三位一體”的品牌革新，在經銷商層面也做出很多努力。2017年7月9日，東風雪鐵龍首家新品牌形象店在合肥開業。

安徽偉風作為雪鐵龍全球首家新品牌形象店，采用了雪鐵龍全球統一的全新形象標準。展廳內部采用歐系原木風設計，“雪鐵龍之家”品牌文化墻以及“安德烈”咖啡吧的運用彰顯了百年雪鐵龍的品牌調性。在展廳布局、物料擺放等諸多方面實現以客戶為中心，并與透明車間、數媒展示融合，使客戶真正享受到“全方位、高質量”的體驗。

SUV天逸的正式上市，以產品、傳播和終端體驗為一體的金三角已經構建完整，未來將進一步推動東風雪鐵龍新品牌形象的落地開花。東風雪鐵龍品牌轉型戰略也踏上了新起點，未來必將看到一個讓人耳目一新的雪鐵龍。（網上車市 2017年9月16日 上海報道）