薄亞銘:瑪莎拉蒂專注中國市場 打造專屬車型
瑪莎拉蒂近年來在中國市場屢創新高,本月推出了中國專屬的2018款Ghibli、Levante經典版車型。在廣州車展上,瑪莎拉蒂中國董事總經理薄亞銘與網上車市進行了深度交流:“中國已經成為瑪莎拉蒂全球最大市場,瑪莎拉蒂也積極為中國市場打造專屬車型,Levante經典版就是專為中國年輕人打造的。”
網上車市:針對這個變化中國市場,瑪莎拉蒂的商業策略是怎樣的?
薄亞銘:中國已經成為瑪莎拉蒂全球最大市場,證明瑪莎拉蒂對中國市場的重視和專注,也證明瑪莎拉蒂車型和市場策略是正確的?,斏僖矊榱酥袊袌鐾瞥鱿鄳漠a品和服務,比如今天推出的Levante經典版。在中國市場,現在需要做的就是吸引更多年輕人的關注,這對于品牌來說非常重要,也是瑪莎拉蒂推出Levante經典版的原因。
網上車市:瑪莎拉蒂在新車型方面有何規劃?未來是否會有混動車型?
薄亞銘:未來幾年里肯定會推出新車,但因為目前還在做市場調研階段,尚無法分享具體信息?;靹蛹夹g是整個汽車行業的大勢所趨,瑪莎拉蒂肯定會推出混動車型,但目前還在研究階段?,斏俚幕靹榆囆鸵部隙〞M入中國市場,因為中國有很好的新能源汽車政策?,斏僖延邪倌隁v史,在這百年間品牌不斷在進步和進化,新能源車型在瑪莎拉蒂的發展歷程中將是留下濃墨重彩的一刻。
網上車市:瑪莎拉蒂每次推出一款全球新產品后,多久會進入中國市場?
薄亞銘:瑪莎拉蒂很多車型是在中國進行全球首發的。如果不在中國首發,一般就是在3月份的日內瓦車展首發,然后4月份北京/上海車展肯定會推出到中國市場。比如2018款Ghibli就是在中國進行首發。
網上車市:如何看待目前的中國豪華SUV市場?
薄亞銘:Levante已在細分市場取得一定的成功,而瑪莎拉蒂尚未覆蓋到的產品價格區間,實際上也是非常值得關注的。如果能覆蓋不同的價格區間,就可以保持品牌高度。現在中國豪華SUV市場大致被分為三大價格區間,90萬元以上是超豪華,90萬元以內是豪華,60萬元以下是中高端。Levante經典版價格進入了90萬元以內,但也仍是這一區間內的頂端產品,這是一款為享受高品質生活的精英人群打造的。
對于瑪莎拉蒂而言,價格不是最重要的,關鍵是品牌和DNA,以及能夠給客戶提供什么樣的品牌價值?,斏購募夹g層面能夠實現既保持品牌調性,又可以進入更低的價格區間。
網上車市:經銷商布局是否有往二、三線城市下沉的計劃?
薄亞銘:預計到今年年底,瑪莎拉蒂在中國的經銷商網絡將擴展至67家,很多二三線城市都在我們的布局之內。比如廣東東莞就是個很好的例子,東莞是瑪莎拉蒂全國銷量最好的城市之一。
網上車市:現在很多廠商熱衷于挑戰紐博格林賽道,瑪莎拉蒂對此有無興趣?
薄亞銘:紐博格林是一條非常具有挑戰性的賽道,確實現在很多廠商對此都非常熱衷,都想讓自己的產品在賽道上考驗速度和性能。賽道基因是瑪莎拉蒂很重要的DNA,瑪莎拉蒂產品不僅僅追求速度,更追求高品質、優雅、運動與奢華的品牌特質?,斏偕蟼€月剛剛帶著客戶和媒體進行了一場長達2000多公里的滇藏拉力,讓消費者在駕駛瑪莎拉蒂的同時經歷充滿樂趣的旅程、感受美妙絕倫的風景,這才是瑪莎拉蒂車主所追求的生活方式。(網上車市 2017年11月20日 北京報道)
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