擁有超過20年汽車行業營銷經驗的賈亞權，得到了業界眾多人士的認可，今年9月底轉戰奇瑞，擔任奇瑞汽車股份有限公司副總經理、營銷公司總經理。在他入職后的這100多天里，奇瑞營銷公司已經發生了一些積極變化——11月國內銷量環比增長27.8%（行業平均水平大約是10%-13%），12月至今銷量環比增長35%。

賈亞權對由陳安寧總經理帶領下的奇瑞集團領導層的工作效率表示出很驚訝：“奇瑞僅用一個月便完成了營銷公司的組織架構和人員的調整，這對于奇瑞來說是史無前例的，留出更多時間去做市場和客戶需要的事。”而對于奇瑞的營銷團隊，賈亞權也是高度認可：“這個團隊非常務實，有能力，有拼勁，并且特別愿意打一個‘翻身仗’。這種斗志，壓抑到極點爆發出來的能量是很大的。”除此之外，在經過與經銷商的充分溝通后，賈亞權看到他們對奇瑞表現出的信心，并更加堅定了當下的發展思路：“在這個階段一定要踏踏實實的一步一個腳印地走，帶動整個體系、整個供應商能夠盈利，從而做強做大。”

國內市場情況趨于好轉

盡管加入奇瑞僅三個多月，但賈亞權已經對公司遇到的問題有了較為清晰、準確的判斷：“目前奇瑞面臨的問題，是很多自主品牌都面臨的共性問題。越出現問題越急，各種措施就會變形，這是不正常的一種狀態。”過去很長一段時間，奇瑞都沒能享受到SUV車型帶來的市場“紅利”，這種情況在近期已有所改善，據賈亞權透露，于今年9月27日上市的瑞虎5x，目前月銷是7,000多臺，很快會達到8,000-9,000臺。

順應市場趨勢 推出更多新產品

面對瞬息萬變的市場環境，賈亞權認為現在產品的趨勢分為節能、智能、豪華3個方面，其中豪華體驗包括寬度、舒適以及一些配置等，這在EXCEED上會有好的體現。在節能方面，奇瑞很早就開始做發動機板塊，燃油經濟性在自主品牌里處于領先。智能化方面，奇瑞的車聯網系統，便利程度堪比奧迪，客戶高度認可。

據賈亞權透露，明年是奇瑞產品大年，上半年將推出一款內部代號為“T18”的SUV，包括五座、七座兩個版本，主打智能化。下半年還有一款內部代號為“M1D”的全新A級轎車，這款車從造型、內飾等方面都非常符合市場潮流、客戶需求，從產品方面是非常有信心能打一個“翻身仗”。   

聚焦3大營銷策略

作為汽車營銷專家，賈亞權給奇瑞提出了“3大聚焦”的營銷策略：第一，聚焦品牌向上。奇瑞有很好的基礎，一是海外基礎，連續14年位列中國乘用車出口銷量第一，而且口碑也很好；二是和捷豹路虎的合作，對奇瑞的品牌提升有很大的幫助；三是領先的智能化水平，將來也會推出智能化品牌，這些都是做好品牌向上的基礎。

第二，聚焦渠道突破，不光是縱深發展、橫向覆蓋，還要有一個很好的合作理念，經銷商的優化和進一步發展，做強做大，是明年很重要的任務。

第三，聚焦體系完善，包括：客戶滿意度體系，要讓客戶全流程可以感受到體驗關懷；數字化營銷體系，要符合現在的潮流，大數據、數字化營銷，這個體系是特別要加強和突破的；加強體驗營銷體系的建設。（網上車市 2017年12月25日 北京報道）