年度新晉黑馬 全新勁客交出完美“年終答卷”
從初出茅廬，到站穩小型SUV區隔前三。從被質疑“來得有點太晚市場已經被占”，到上市后銷量節節攀升百天月銷過萬，再到創下連續三月破萬的熱銷佳績。東風日產全新勁客用不到半年的時間，再次書寫了小型SUV在國內市場的成長速度佳話。
在剛剛過去的2017年，全新勁客以11375輛的歲末月銷量交出完美“年終答卷”，在群雄逐鹿的合資小型SUV市場穩居前三甲位置，以超過16%的市占率，在其身處的細分市場輕松殺出重圍，為東風日產在國內SUV市場的攻堅戰再下一城。
全新勁客以90后為主要目標人群，車如其名，來勢強勁。去年7月18日正式上市，僅百日之后就突破萬輛大關，成為合資小型SUV市場新貴。
作為區隔新秀，上市僅半年的全新勁客到底憑什么迅速上位？
內外兼修 實力才是第一生產力
作為東風日產YOUNG NISSAN 3.0戰略下的重磅力作，全新勁客深諳“顏值即正義”的主流審美需求，以激進的懸浮車頂設計及拼色造型與同級競品形成明顯差異，強勢吸睛。
除顏值足夠“撩人”之外，全新勁客的實力也不容小覷。動力方面，其配置的HR15全鋁發動機，采用了GT-R VR38發動機的鏡面熔射缸孔技術，能夠提升發動機壓縮比，使汽油燃燒更充分，提升動力及扭矩。再搭配日產的CVT變速器，能以充沛的動力和暢快的加速體驗給予駕駛者更大的駕駛信心和享受。
另一方面，沿襲日產一貫的舒適寬敞空間加上豐富的智能科技配置，更是勁客留住消費者的又一秘技：2620mm的超長軸距帶來寬敞舒適的乘坐體驗，而智能車載娛樂系統、NISSAN i-SAFETY智能主動安全系統和日產領先的智能公路穩行系統等先進科技的配備，則滿足了消費者對便捷、有趣、安全的用車需求。
得益于越級的產品實力，在上市13天后，勁客就收獲了（7月）月銷量4500輛的成績。上市半年，銷量穩步攀升，上市百天后連續三月銷量破萬，以超過14%的市占率，贏得越來越多年輕消費者的青睞。
花式刷存在 勁客深諳年輕人品牌觀
回顧2017年，全新勁客最令人印象深刻的就是成都那場不按套路出牌的上市狂歡Party。將自己裝扮年輕，親自打碟開場，東風日產市場銷售總部副總部長陳昊以MC的身份，客串了一把DJ，在臺上大聲喊麥“我是勁客”。整場發布會以東風日產高層的話劇秀，脫口秀，喊麥秀的方式詮釋了“勁客青年”精神。
從東風日產高層的動作可見，東風日產內部很明白，要將勁客打造成東風日產橫掃小型SUV市場的利劍，除了產品本身過硬的基礎實力外，抓住90后用戶，才是勁客營銷的本質。
因此，刺激90后，讓他們“參與”進來，讓營銷變得更好玩，更有趣，讓向來“端著”的汽車品牌，以年輕化為核心，走出一條異于常規的營銷之路。
回顧2017年勁客的營銷舉措，圍繞年輕勁酷的品牌基因展開，通過娛樂營銷、游戲營銷、體驗營銷、體育營銷等多元化創新營銷方式，不斷尋找和創造與90后年輕消費者的互動與溝通方式。
包括借勢五四青年節，打造了朋友圈刷屏的“勁客青年宣言”，宣告全新勁客的即將到來；牽手大型游戲IP《最終幻想13》，通過異次元跨界合作，擴大產品在年輕受眾中的認知度；在受年輕觀眾歡迎的綜藝節目《極速挑戰》中，不斷刷新存在感，為上市銷售蓄力；在全國24城同步開展極限駕控營、50城VR最終幻想之旅店頭體驗等活動，第一時間與消費者拉近距離；在圣誕期間，攜手NBA圣誕賽事，在朋友圈與年輕消費者激情碰撞，見證NBA巨星的MVP對決。
在勁客全年密集、好玩，不端著的營銷轟炸中，勁客徹底征服了年輕人的心。
品牌口碑背書 權威獎項認可
全新勁客是東風日產深入洞察“勁客青年”的個性需求打造的“酷i科技SUV”，是東風日產完善SUV陣營的重磅之作。
因此，憑借東風日產強大的品牌口碑背書，以及優質產品實力，全新勁客在過去半年內，順利通過了市場和消費者的考驗，產品口碑持續發酵。
截至12月底，全新勁客在眾多權威媒體的年終盤點上，狂攬大獎，累計達22項，包括“年度時尚科技SUV”、“2017年度十大強烈推薦新車”、“年度十大好車”等殊榮。不僅如此，在12月26日公布的2017年度C-NCAP第四批車型評價結果中，全新勁客憑借過硬的安全產品力，收獲54.2的高分成績，榮獲C-NCAP碰撞實驗五星評價。
2018年，小型SUV市場還將迎來更多強而有力的新車型，勁客所面臨的將會是更加嚴峻的市場競爭和考驗。2017年，全新勁客已經取得十分亮眼的表現，積累了一定的人氣和口碑；營銷方面，東風日產向來有著甚為精準的洞察、大膽的創新和強大的執行力，未來的勁客是否會遇強愈強？2018年的小型SUV市場，我們拭目以待。
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