過(guò)去一年中，長(zhǎng)城汽車(chē)遇到了發(fā)展瓶頸，銷(xiāo)量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，隨之而來(lái)的是凈利潤(rùn)的大幅降低。近日，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布了2017年度業(yè)績(jī)預(yù)減公告：預(yù)計(jì)2017年1-12月歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為50.34億，同比下降52.28%，僅為同期的47.7％。長(zhǎng)城官方表示，導(dǎo)致利潤(rùn)下降的主要原因在于購(gòu)車(chē)讓利、營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品研發(fā)投入增加。

經(jīng)長(zhǎng)城財(cái)務(wù)部門(mén)預(yù)測(cè)，2017年?duì)I業(yè)總收入為1011.69億元，相比2016年度增加25.53億元，同比增長(zhǎng)2.59％。營(yíng)收的攀升并未帶來(lái)利潤(rùn)的增加，其凈利潤(rùn)為50.50億元，同比下降52.14％，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為50.34億元，同比下降52.28％。

長(zhǎng)城汽車(chē)擁有長(zhǎng)城、哈弗、WEY三大品牌， 2017全年累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)1,070,161輛，同比下降0.4%，與制定的125萬(wàn)輛年銷(xiāo)目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。2018年，長(zhǎng)城汽車(chē)將銷(xiāo)量目標(biāo)下調(diào)至116萬(wàn)輛，預(yù)增8.4％。

而對(duì)于利潤(rùn)下滑的主要原因，長(zhǎng)城汽車(chē)的解釋與此前基本保持一致：1、通過(guò)購(gòu)車(chē)搖紅包等活動(dòng)讓利客戶(hù)，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)，影響收入及毛利率水平；2、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)類(lèi)、電視類(lèi)、戶(hù)外類(lèi)等媒體全方面進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣，致使廣告宣傳費(fèi)增幅較大；3、為了持續(xù)提升SUV產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)加大研發(fā)投入，致使研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)。（網(wǎng)上車(chē)市 2018年1月29日 北京報(bào)道）