雷克薩斯入華13年來一直保持著自己的“特立獨行”。從2005年的0.5萬輛到2017年的13.28萬輛，雷克薩斯在華銷量不斷增長，累計保有量已突破70萬輛。2018年1月，雷克薩斯迎來開門紅，累計售出新車13,677輛，同比大增45%。其中混動車型銷量達4,095輛，占總銷量比重提升至30%。

1月銷量開門紅

國產(chǎn)化已成為豪華品牌開拓中國市場的大趨勢，主要競爭對手基本完成或步入國產(chǎn)化進程。在中國始終保持進口銷售的雷克薩斯競爭實力毫不遜色，隨著2016年與2017年連續(xù)兩年邁進十萬輛俱樂部后，今年雷克薩斯品牌增長依舊。2018年1月，雷克薩斯累計銷售新車13,677輛，同比大增45%。

多款車型熱銷

近年來，受汽車消費升級的紅利驅(qū)使，國內(nèi)豪華汽車市場持續(xù)增長。但在銷量快速增長的背后，大多是廠家開啟以價換量的模式。而雷克薩斯品牌依然保持著特立獨行，一直保持著穩(wěn)定的價格體系，充分的表明了雷克薩斯對自己產(chǎn)品的信心。

目前，雷克薩斯在轎車領域已有CT、IS、ES、GS、LS等系列，在SUV領域有NX、RX、GX、LX等多款SUV車型。雷克薩斯銷量的穩(wěn)定提升得益于中大型轎車ES、中型SUV—NX和中大型SUV—RX三款車型的熱銷。其中ES、RX與NX在1月分別售出新車5,764輛、2,679輛與2,813輛。

提升“智·混動”車型在整體銷量中的占比，是雷克薩斯工作的重點方向。隨著更多車型的導入和全混動科技的推廣，雷克薩斯智·混動車型每月銷量占比穩(wěn)定保持在30%左右，2018年1月份共計銷售4,095輛。截止到2018年1月，“智·混動”車型在華累計銷量已突破15萬。

提升品牌影響力

得益于多場品牌宣傳活動，雷克薩斯品牌影響力明顯提升。去年12月1日，由雷克薩斯獨家贊助的“天工開物·非凡匠藝——中國新匠精神”巡展在三里屯太古里橙色大廳收官。12月6日，由雷克薩斯首席贊助的《風度Men's Uno Young》周年派對暨紅人大賞在三里屯紅館盛大舉辦。12月8日-12月10日，雷克薩斯集結來自不同領域的文化精英，以“創(chuàng)想非凡•新豪華藝術論”為主題，為公眾呈現(xiàn)一場智慧交融的思想盛宴。一系列活動的緊密規(guī)劃，可以看到雷克薩斯在中國的公共關系、品牌形象上做出的努力。

雷克薩斯在2018年將繼續(xù)打出“產(chǎn)品牌”，新年伊始就已經(jīng)開始重磅產(chǎn)品的投放工作。1月11日，雷克薩斯兩款百萬級別的旗艦級豪車在中國正式上市，旗艦級豪華轎車全新LS和旗艦級豪華GT跑車全新LC的定位直指D級豪華車市場，向國內(nèi)豪華品牌銷量前三BBA發(fā)起挑戰(zhàn)。雙旗艦也將繼續(xù)帶領雷克薩斯在品牌層面進行升級進化。（網(wǎng)上車市 2018年2月8日 北京報道）