國內汽車市場在經過高速發展期后，迎來新的發展階段，中國品牌也將面臨消費升級、技術升級、競爭加劇等多重機遇與挑戰。長安汽車作為國內“老牌”車企之一，變革與創新成為其向上突圍的“關鍵詞”。2018年4月23日，在北京車展前夕，長安汽車發布了最新發展戰略。按照規劃，長安汽車將對旗下品牌進行重新梳理，打造四大品牌，包括原有的長安汽車、中高端品牌、轉型后的歐尚汽車以及凱程汽車。

在發布會現場，長安汽車董事長張寶林公布了最新戰略目標：到2020年，銷售整車400萬輛，市場占有率達12.7％。其中自主品牌246萬輛，實現中國品牌規模國內第一，全球前十二；新能源車型銷量35萬輛，進入行業第一梯隊：到2025年，銷售整車600萬輛，市場占有率15.7％。其中自主品牌350萬輛，達到全面電氣化，實現中國品牌規模國內第一，全球前十；新能源車型銷售116萬輛，實現中國品牌第一。

現階段，中國已進入高質量發展階段，汽車產業也將迎來新的發展時期。國家將進一步放寬外資股比限制以及下調進口關稅，并在隨后宣布了具體時間表。面對未來新的挑戰，長安汽車董事長張寶林用五個“新”概括了長安汽車對新環境的判斷，即消費新升級、產品新形態、技術新模式（智能將成為標準配置）、價值新結構（汽車生態圈的模式或將成為企業的核心競爭力）、競爭新格局（以更加開放、共贏的思維構建合作新生態）。

在上世紀80年代，長安汽車進行了第一次創業，成為微型汽車引領者。到2006年，長安又進行了第二次創業，十年時間產銷累計突破1000萬輛，成為第一家跨入“千萬俱樂部”的中國品牌。本次戰略的發布可看作是長安汽車的第三次創業，旨在向現代科技服務型企業轉型，打造成為具有國際競爭力的中國品牌，向世界一流汽車企業邁進。

長安汽車開啟的第三次創業，也稱“創新創業計劃”，包含“創業”、“創新”、“創變”、“創速”四方面內容。長安將以創業公司的敏捷性，以全新的開放心態，加強與其他車企及科技類、服務類、金融類公司等相關行業展開合作，實現資源高效整合、共贏未來。

長安汽車提出了“一個核心＋四大轉型“的發展思路，以創新為驅動，將效率打造成為組織核心競爭力，著力推動四大轉型，即從服務客戶向經營客戶轉型、從傳統產品向智能化+新能源產品轉型、從提供產品+服務向提供產品+服務+出行解決方案轉型、從經營產品向經營品牌轉型。

從服務用戶向經營用戶轉型

在消費升級趨勢下，長安汽車將推進建立中國首家正式運行的在線大數據服務系統，以數字技術精準洞察多元化需求，提升服務主動性、搭建一站式生態圈，加強用戶對品牌的信任感及依賴度。按規劃，到2020年長安的客戶規模將達到2000萬，2025年達到4000萬。

長安正在建設的大數據運營體系，實現從被動服務到主動服務。基于客戶在購車、維修、保養、線上互動等全生命周期的數據，對不同類型的客戶需求，制定差異化的經營策略。今年年底，長安汽車將構建公開、透明、快捷、精準的服務體系，構建一站式客戶生態圈，實現從服務車到服務人。

另外，長安將以長安FAN為核心，積極開展粉絲盛典、公益活動、粉絲狂歡節等系列活動，實現長安與客戶、客戶與客戶、客戶與社群之間的強情感紐帶。

從經營產品向經營品牌轉型

長安汽車將在品牌向上的總體戰略下優化現有品牌架構，形成長安乘用車、新建中高端乘用車、歐尚汽車、凱程汽車四大品牌。

長安汽車是業務品牌的核心，定位為魅力動感的主流乘用車品牌，為篤定自信、年輕活力，追逐夢想的生活踐行家提供時尚、質感、智能的駕乘體驗和省心周到的服務感受；長安商用車正在轉型，由過去的生產資料微型商用車向著“品質宜家乘用車”方向轉型，為中國“大家庭”提供駕乘舒適的品質用車，品牌名稱正式變更為“歐尚汽車”，并推出全新品牌LOGO。

長安輕型車將正式更名為“凱程汽車”，定位為智慧物流商用品牌，為短途專業物流運輸單位和中小業主個體用戶等提供產品和服務，專注于快速提升城市商用物流效率；基于消費升級的趨勢浪潮，全新中高端品牌應運而生，它是未來業務品牌的重心，將為追求越級品位、精致完美的中高凈值消費者提供極致夢幻令人尖叫的高級產品與高端體驗。

傳統產品向智能化+新能源產品轉型

未來，長安汽車將把“智能化”和“新能源”打造成為長安產品的標準配置。未來三年，長安自主品牌將推出30款全新產品。在智能化領域，長安將以智能駕駛、智能網聯、智能交互三大領域技術為支撐，分階段打造智能汽車平臺。到2020年，長安汽車將全面實現有條件自動駕駛量產，到2025年實現L4級無人駕駛量產。

新能源領域，長安將全面推進“香格里拉計劃”，在2020年之前完成三大新能源專用平臺的打造，在2025年，累計推出21款純電動產品、12款插電式混合動力產品，將涵蓋從小型車到高性能轎跑的全譜系車型。另外，長安將成立獨立的新能源汽車科技公司，與合作伙伴構建“香格里拉聯盟”，并于下半年召開首次峰會。

提供產品+服務向提供產品+服務+出行解決方案轉型

長安汽車將重點布局出行服務、新零售和金融與投資業等多個領域，多維并進開展業務創新布局。在出行服務領域，長安將為個人和企業用戶打造一流的出行服務平臺，涵蓋即時出行、網約車、長短租、閑時共享等業務范疇。預計未來五年銷售額力爭突破60個億，客戶量超過1個億。