作為一個輕車熟路、持續領跑中國市場30年的豪華品牌，奧迪儼然已經摸清了中國消費者的胃口——總會在合適的時機將一個爆款推向市場。

8月31日，奧迪首次將偶數字母SUV車型推向中國市場，“22.68萬-28.18萬元”，Q2L的預售價沒有跳出此前市場預計值。對絕大多數年輕人來講，這個價格也都處于自己的預期范圍。

而從“Q2L”的命名看，這無疑是奧迪再一次為中國消費者奉上“定制大禮”，更長的軸距意味著大家需要重新審視它——這是一款緊湊型SUV，它與海外版Q2涇渭分明。那么問題來了，Q2L和Q3都定位緊湊型SUV，會不會出現同門內斗，兩款車型互相擠壓市場份額最終導致品牌并沒有新的銷售增量產生。顯然，對中國市場駕輕就熟的奧迪不會在產品策略上出現問題。

與85，90后為伍

從大數據看，奧迪Q2L所處的高檔緊湊SUV市場，2018上半年增速達到10.1%，而同期整個SUV市場增幅僅5%出頭，很明顯正有越來越多的消費者把目光投向豪華車A級SUV市場。而從實際情況看，也確實如此。目前85,90后正逐漸主導國內汽車消費市場，其中有相當比例的人群擁有較強的消費能力，這類人群自然傾向于購買豪華品牌。

但，這個年齡段的消費者眼界比較寬廣，對新事物、新風格和新形象有著強烈的熱情。同時，近年來快速積累的財富也讓越來越多的85，90后有了超前的消費能力和消費意識。之于豪華A級SUV細分領域而言，這就是市場紅利。

從這角度看，似乎一個巨大的藍海市場呼之欲出。而運氣總是留給有準備的人的，沒有基于對中國市場趨勢的理解以及對中國消費者胃口的把控，是很難第一個吃螃蟹的。奧迪卻可以做到，無論是首次引入長軸距里面，還是用Q5L、Q3、A3去開辟全新細分市場，奧迪永遠是第一個打破市場常規的品牌，當然也是第一個享受細分市場紅利的品牌。

奧迪Q2L——豪華緊湊型SUV新物種

此次Q2L的推出，便是奧迪對豪華緊湊SUV細分市場的再切割，用現在比較流行的話講，Q2L就是豪華緊湊SUV新物種。那么，Q2L到底新在哪里了呢？

首先，我們談設計之新。記得家族旗艦SUV Q8全球首發的時候，奧迪品牌首席設計師馬克·萊馳特（Marc Lichte）表示，八邊形進氣格柵造型將成為未來奧迪SUV標配的家族臉。而Q2L，則是第一個將這種設計語言帶到國內市場的車型。與國產Q3、全新Q5L圓潤的前臉不同，擁有八邊形進氣格柵、菱角分明的Q2L，給人的第一感覺便是一款充滿肌肉感的產品。搭配兩側的“鯊魚尾”燈組，很容易激起人們的駕駛欲望。 

從車身側面看，Q2L隱藏了B/C/D柱，營造出懸浮式車頂的視覺效果，而這種造型在國產豪華緊湊SUV市場中是從來未有過的，同時C柱帶有奧迪LOGO的裝飾板選裝也頗有新意。從這個細節設計我們也可以看出奧迪造型師的小心思，他們想把一種年輕的符號植入到這款產品上。車尾部分，對于這個造型獨特的LED尾燈組，我一直不知道該怎么稱呼它，而奧迪則給了它“對沖式火箭”之名。

時尚之新，既然作為一個潮酷、個性化SUV，那我們可以從Q2L的哪些地方找到這些標簽呢？首先可以想到的，應該是比較跳脫的車身配色，據悉，Q2L共提供了多達10種車身以及5種飾板顏色的選擇，而且這也是為國內用戶專供的。同時，Q2L還提供10色可選，20種色度可調的內飾氛圍燈。此外，新車還可以進行個性套件選裝，包括運動輪轂、排氣管以及越野風格輪眉、底邊、護板。而這些，在國產Q3、Q5L身上是很難看到的。

除了這些，奧迪Q2L在配置方面也頗費心思。新車提供12.3英寸的液晶虛擬儀表盤，也就是我們平時說的奧迪數字化虛擬座艙；同時還擁有抬頭顯示系統這種高階配置，這些無不體現著“突破科技 啟迪未來”的品牌理念。不僅如此，對于比較躁動的用戶，Q2L還提供B&O發燒級音響+14個揚聲器這樣的配置。此外，安全配置方面，Q2L還提供ACC自適應巡航、預防式整體安全系統、主動式車道輔助系統、側向輔助系統、駐車系統、倒車攝像頭等，讓用戶進一步享受安全駕駛樂趣。

在消費者最關注的價格上，顯然奧迪Q2L定價策略是十分聰明的。從目前豪華緊湊SUV的行情看，25-40萬是最主要價格區間，除了頂配車型，Q2L另外三款配置車型幾乎不會與其他競品產生正面沖突。而頂配車型也將憑借12.3英寸全液晶儀表、HUD抬頭顯示系統以及B&O音響這些同級鮮有的高階配置拉攏消費者。

或許，我們無法預測有多少消費者會考慮Q2L，但無論從對未來市場趨勢的判斷還是這款全新產品的誠意看，奧迪都已經拿下了滿分。