1、情懷

斯威汽車的老總龔大興總是說：“我這個人比較有情懷。”

什么是情懷？情懷是一種感情，一種寄托，一種希望，是一種人文理想。

什么樣的人就有什么樣的情懷——李白才氣逼人，他的的情懷是“仰天大笑出門去，我輩豈是蓬蒿人“，一生矢志不渝地追求實現“談笑安黎元”、“終與安社稷”。

杜甫一輩子生活貧困、顛沛流離、潦倒不堪，但他身處“床頭屋漏無干處，雨腳如麻未斷絕”的陋室里，想的卻是“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”。

有什么樣的抱負，往往就有什么樣的胸襟，也就有什么樣的情懷。范仲淹在《岳陽樓記》中寫下了“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”千古名句；辛棄疾的“道男兒到死心如鐵。看試手，補天裂”，豪情飛揚，氣沖斗牛。情懷，更是一種高尚的心境和精神歸屬。

龔大興的情懷是——“造車是我事業上的夢想，足球則是我生活中的夢想，通過汽車與足球的融合，我希望能將運動、激情與活力傳播到更多人的心里。”

于是，便有了SWM斯威G01。

2、故事

SWM斯威是一個有故事的品牌。1971年，SWM創立于意大利米蘭，在上個世紀七八十年代，SWM越野摩托品牌風靡歐美，是世界三大高端越野品牌，在許多越野摩托車愛好者的心中有神一般的地位。SWM和超跑一樣，是意大利人的驕傲。

意大利有深厚的制造基礎，細致嚴謹的工匠精神源遠流長。作為“跑車圣地”，意大利的汽車設計引領著全球的設計思潮，是汽車設計的天堂。豐厚的人文底蘊也讓SWM品牌汲取到浪漫、激情、榮耀共融的養分。

龔大興說，對于SWM品牌，我更在乎的是它的魂，也就是我們通常所說的品牌精神。我要為產品尋找一個性格，SWM的越野激情、意式美學都是我要做的汽車的“魂”。

3、定位

有人說：講情懷無非是打開市場推介產品的噱頭，要贏得消費者的喜愛，其魅力終究還是來自于產品與服務本身。這話沒錯，但情懷可以幫你奠定價值觀。不同的學識、修養、品德，會產生不同的情懷和價值觀。

龔大興回憶說，這個品牌從一開始定位就很高，不許從低端走，對自己要求很嚴格。

他們引進了兩位世界級大師，第一位是前奧迪和豐田的設計師科沃斯，擔任SWM斯威歐洲造型設計中心的設計總監；還有一位是原德國BWM集團質量總監弗朗茲·高爾曼，擔任SWM斯威汽車首席質量顧問。

在SWM斯威G01研發過程中，科沃斯親自操刀設計，為新車造型帶去了許多創新和亮點，比如整車設計融入了騎士元素和意大利風格的設計美學。

弗朗茲·高爾曼全程把控SWM斯威G01的產品質量，嚴格推行PPQ質量管理體系，嚴格選擇國際知名零部件供應商，為SWM斯威G01的品質提供了最大保障。

SWM斯威G01研發了3年零3個月，在大膽創新的同時，尊重工業制造的傳統，遵循汽車行業規律，腳踏實地提升自主創新能力，在產品、服務等各方面都力求做到極致，展現了SWM斯威汽車積累的綜合研發實力和產品的實力。

4、足球

龔大興是一個球迷。有一個故事說：龔大興大學畢業時，學校開畢業晚會。當天，其他同學都去準備畢業晚會，他卻約了幾個同學去踢球，結果踢完球喝完酒，畢業晚會已經結束了。

多年后，已經成為企業家的龔大興在談論汽車和足球的關系時說，“首先我是一個專業的球迷，然后順便做了汽車，或者我是一個專業做汽車的企業家，然后沒有忘記掉我曾經的愛好就是喜歡足球。如果一個人一輩子能夠把自己的愛好一直延續下去的話，你會在里面找到很多樂趣。你會發現有很多和汽車相同的邏輯關系，甚至可以找到做企業的邏輯關系”。

近年來，隨著汽車市場競爭日趨激烈和消費者群體的變化，車企不約而同地把眼光鎖定了青年人身上。而許多青年人既是球迷，又是汽車運動的愛好者。抓住了青年球迷，就抓住了汽車的年輕消費者。

既是球迷又是車迷的龔大興在踏入汽車制造業這初就看到了這一點。他認為，汽車跟足球天然吻合。汽車里面有很多核心的零部件，一個足球隊里面有很多優秀的球員。球迷跟車迷之間的相通性很多。車迷喜歡速度，喜歡靈動，喜歡安全感，喜歡激情。那么球迷也是速度、靈動、排兵布陣、有激情。

龔大興甚至喜歡把自己的造車團隊比喻成一支足球隊，他說：“后衛是全球最大的制造國中國，中國有非常好的供應鏈基礎；中場我們用意大利的設計，用德國的制造。前鋒就是銷售團隊。球迷就是我們的用戶，一個精彩的進球就相當于我們一款精彩的產品。進球給球迷帶來的歡呼就像是一款好產品給用戶帶來的尖叫。”

2017年3月，SWM斯威與歐洲傳統豪門國際米蘭正式達成官方合作，成為國際米蘭中國區官方合作伙伴。今年2月28日，SWM斯威又和重慶足球聯手，打造“重慶斯威足球隊”。

對此，龔大興說：“這不僅是SWM斯威汽車打造足球運動DNA的大手筆，更是我個人對足球執著與熱愛的延續。“而SWM斯威G01的誕生，也恰恰將SWM品牌中的運動基因與現代足球的精神完美結合。

5、青年

龔大興說，“SWM斯威G01為青年而來。”

龔大興希望當下年輕人不要總是“宅”在家里，要開著SWM斯威去征服崇山峻嶺、去草原大漠撒去尋找自己的“詩和遠方”。

如青年李白，對自己充滿信心，對未來極其樂觀——“天生我材必有用，千金散盡還復來”。

如青年辛棄疾，帶領50騎兵沖擊數萬人的金兵大營，力擒叛徒張安國，殺出重圍，南渡過江——“金戈鐵馬，氣吞萬里如虎。”

8月29日， SWM斯威第三款車型G01正式上市，新車共推出1.5T+MT/6AT兩種動力組合，包括“享”、“型”、“智”、“傲”等8款車型。龔大興說，SWM斯威G01選擇將青年作為它的標簽，可以看做是一種“回歸”。

因為它“為青年而來”，所以SWM斯威G01品牌基因是：運動、激情、年輕、時尚——

外觀更酷：斯威G01中網進氣格柵、輪轂、尾燈和腰線的設計讓整車呈現出視覺質感和藝術美感，也更具辨識度；前后燈具采用類似箭羽造型，強化了“騎士之魂”的設計主題。

動力更強：斯威G01搭載1.5T發動機，匹配6MT/6AT變速器，最大功率115kW/rpm，峰值扭矩230N·m/rpm，可以帶給駕駛者急速飛馳的酣暢淋漓。前后獨立懸架+大尺寸輪胎傳遞出優秀駕控，優于大多數同級車型，使駕駛者有極體佳駕乘體驗。

更加安全和舒適：SWM斯威G01有著高科技配置，創新性地采用領先同級的三屏智能互聯，率先開啟智能新屏方時代。360°全景影像系統、碰撞預警、胎壓監測、主駕座椅加熱、靠背通風等使駕駛更加安全。

于是，龔大興在SWM斯威G01的新聞發布會上充滿情懷地說：“為喜愛足球的年輕人，為喜愛運動的青年們，為這個夢投入熱血，并付諸于行動。就像SWM斯威汽車的品牌口號“Start，Win more！”——行動，就好！