2018年中國汽車市場迎來總體銷量下滑的困境，馬自達在華銷量也受到了一定影響，共售出新車272,332輛，同比小幅下滑，但馬自達仍對中國市場抱有信心。馬自達汽車株式會社常務執行董事、馬自達(中國)企業管理有限公司董事長渡部宣彥向網上車市表示，馬自達今年將沖擊27萬輛的銷量目標，并在華推出全新一代產品。根據此前信息，該車為全新一代馬自達3。

27萬輛的銷量目標尚不及去年總銷量，馬自達這一規劃是不是略顯保守？渡部宣彥表示，馬自達預計今年國內車市會小幅回暖，但上半年壓力會很大，下半年有望迎來轉機。在2019年充滿不確定性的環境下，仍有部分車企將銷量預增定在10%乃至更高，略顯激進。而馬自達則對于市場有更深入的了解和觀察，2019年更多是蓄力之年，在有新產品導入的情況下，如何提升認同馬自達品牌價值的客戶數量，才是馬自達的發力方向。

2019年將推出全新一代馬自達3等新車

2019年馬自達將在華推出全新一代馬自達3。該車已經在海外市場發布，搭載了全新Skyactiv-X 2.0L發動機，大幅提升動力的同時降低了油耗，火花塞控制壓燃點火技術打破了許多人對于內燃機的認知。雖然該車今年會在華上市，但由于發動機技術較新，國內工廠能否年內投產尚無定論，不排除搭載全新發動機的車型在明年才會上市，先期僅推出搭載Skyactiv-G系列發動機的車型。

除了全新一代馬自達3以外，CX-5、阿特茲等也會推出改款車型。此外，在3月5日開幕的日內瓦車展中，馬自達會發布一款全新SUV車型，據此前外媒猜測，該車定位介于CX-3和CX-5之間，也有望入華銷售。在國內電動化浪潮的推動下，馬自達將在明年推出一款與長安汽車合作開發的純電動汽車。

經銷商數量穩步提升

在擁有合理的發展目標以及新產品后，能否穩定發展經銷商渠道，也是影響品牌銷量至關重要的因素。在2018年銷量遭遇困境的時候，馬自達旗下產品并未采取“以價換量”的模式，產品終端價格穩定，鮮有大幅優惠出現。降價刺激銷量會收獲短期漂亮的市場數據，但不利于品牌價值力提升。

馬自達經銷商在經銷商信心指數等調研中，持續位列前茅，并且多數經銷商扔能保持盈利。截止今年1月，馬自達在華4S店數量已達488家，經銷商的穩定為馬自達完成今年銷量目標提供了極大的保障。