在2019年上海國際車展期間，上汽乘用車名爵品牌營銷部內容營銷科市場傳播經理焦樵來到網上車市專訪間，針對名爵品牌、產品以及海外布局等進行了深入介紹。焦樵表示：“名爵專門成立了MG XPOWER高性能運動部門，該部門未來會為MG打造一些更為個性、更為極致的產品。”除了名爵EZS，名爵還將于今年推出2019款名爵6、2019款名爵6新能源、名爵HS 20T、新款名爵ZS以及一款中型插電混動SUV共計5款新車型。

網上車市：首先您能否介紹一下今年名爵展臺有什么亮點和看點？

焦樵：今年是名爵品牌95周年，對于名爵品牌是非常重要的一年。這次正好是上海車展，是在上汽本土“作戰”，名爵帶來了全系重量級產品，主要涵蓋三大車系，第一車系是品牌精神的靈魂，帶來了全球首發的名爵6 TCR賽車，后續將征戰國內或者國際TCR賽事。另外還有2019款名爵6，產品配置、外觀、動力方面均進行了升級。

第二大車系是名爵ZS，定位全球小型SUV，在全球很多市場受到了年輕消費者的認可。此次車展不僅帶來了汽油版車型，還帶來剛剛在北京上市的純電動版本——EZS，這款車是根據歐洲標準打造，接下來也會在歐洲市場進行銷售。

第三大車型是名爵HS，也是名爵的旗艦型SUV。這款車剛在不久前迎來了官方價格的調整，希望把更多的實惠帶給消費者。

網上車市：這兩年名爵發展速度非常快，推出了很多新產品，剛剛您也提到3月份上市的EZS吸引了眾多消費者的眼球，那么名爵今年還有那些令人期待的新產品？

焦樵:名爵的產品每年都在更新迭代，希望給消費者帶來更好的產品與服務。今年上半年已經推出了多款新車型。3月份，EZS純電動小型SUV在北京上市，接下來會在全球市場進行發布。另外，名爵HS也會有新版本與消費者見面。此次車展最重要的就是名爵6全新家族，包括TCR賽車、2019款名爵6以及2019款名爵6新能源。下半年會推出ZS的迭代產品，以及一臺中型插電混動SUV。

網上車市：其實名爵品牌在海外有很長的歷史，今年名爵在海外有什么布局？

焦樵:名爵大部分車型都是全球出口，下半年9月份HS會在英國正式上市，作為一款全球車型HS后續還會進入很多國家，包括中東、南美、澳洲等。名爵EZS是一款根據歐洲標準打造的全球車型，今年下半年會在歐洲很多國家上市發售。這款車的車身顏色很特別，非常國際化。所用的藍色叫哥本哈根藍，而哥本哈根擁有非常純凈的環境，名爵希望通過這樣一款新能源產品去傳遞名爵對新能源和對未來的相應布局。

網上車市：在我的印象中，名爵是一個特別有調性的品牌，為了繼續保持名爵品牌的調性，今年會有哪些特別的營銷動作呢？

焦樵:名爵品牌跟其他品牌不同，其他品牌可能是在銷售一款產品或車型，消費者購買后與品牌的關聯度并不是太大，再次和品牌發生關聯，就是回4S店保養維修的時候。名爵在創立之初就建立了名爵車主俱樂部，現在已發展成為世界上單一品牌規模最大的車主俱樂部，這足以表現出名爵品牌與車主之間的緊密關系。名爵希望不僅為消費者提供高質量的產品，同時希望和消費者玩在一起。

早些年在英國有一個規模頗大的全球車主狂歡活動，發展了多年，每年6月份的第三個周末，全球車主都會聚集在賽道，舉辦車主嘉年華活動，會有許多好玩的事和好的體驗。比如賽道體驗、與MG志同道合的朋友交換零件或紀念品。今年正好是MG名爵95周年，名爵希望把該活動從英國原封不動帶到中國，帶到上海與中國消費者見面。

4月27日，上汽國際賽車場會舉辦中國嘉年華活動，邀請中國MG粉絲以及全球MG粉絲前來參加。活動中會有豐富的內容，包括賽道體驗以及一些好玩的項目。這也表現了MG品牌與其他品牌不一樣的地方，名爵希望和車主成為朋友，在他們購買完車以后，可以享受到不一樣的用車體驗。

記者：今年一季度汽車環境市場不是太好，國家也出臺了一些政策，想刺激一下今年的汽車市場。您覺得今年汽車大環境的走向是怎樣的？另外，名爵品牌對于今年的市場銷量有怎樣的期待？

焦樵:今年一季度包括去年，整個車市都處于下滑調整的狀態。對于名爵品牌來說，有危險也有機遇。此次上海車展上，名爵成立了MG XPOWER高性能運動部門，該部門未來會為MG打造一些更為個性、更為極致的產品，同時也會為現有車主開發一些運動風格的套件，提供比較個性的套裝。

在汽車前市場發展出現瓶頸時，可以在汽車后市場，或者消費者更高層級的消費體驗上，尋求一些發展機會。現在消費者覺得很多產品趨于同質化，很多車型很難讓他們提起興趣，名爵希望提供給消費者真正喜歡的產品。后市場開發方面，XPOWER可以提供很好的運動套件，包括一些個性改裝、個性定制的零部件。對于名爵品牌來講，這同樣可以豐富銷售層面的一些經驗，不完全是開發產品，尋找新的機會。

網上車市：您剛剛提到的高性能車什么時候與消費者見面？

焦樵:此次上海車展發布的名爵6 TCR賽車是MG XPOWER高性能運動部門發布的第一款重磅產品，這臺賽車會去征戰國內或者國際TCR賽事。這臺車的研發科技以及開發理念會體現在一些量產車型上。MG6、MG HS以及未來可能會發布的超級跑車，都會有XPOWER的元素，賦予一些不一樣的內容，比如性能提升、個性提升等。