作者 金超 網上車市執行總編輯

提及北京越野車最紅的莫過于“北京40”系列產品。2013年北京汽車“越野世家”全新形象產品BJ40正式上市。從最初上市即被冠以“中國牧馬人”的稱號，到2019年“北京40”發展成為S-越野狂熱者；P-越野愛好者；C-越野向往者；SE個性追求者，滿足不同消費需求的四大車系，北京越野在專注軍工品質越野車與兼顧普通消費者舒適需求的兩者之間找到了平衡，也重新定義了中國品牌硬派越野車。

12月26日，北京越野“使命召喚Ⅵ飛天行動”第一站在海南文昌拉開帷幕。除了在文昌叢林賽道釋放“越野心”之外，也將見證長征五號運載火箭的發射升空。活動中，北京汽車集團越野車銷售服務有限公司總經理 彭鋼介紹了北京越野一體化運營以來的成果。

他表示：“在汽車市場大盤持續下行的背景下，北京越野實現逆勢增長，在上半年取得同比增長61%的好成績，下半年北京越野的銷量繼續保持良好態勢，主力車型BJ40系列連續30個月銷量位居中國品牌越野車細分市場第一，占有率高達73.2%。”

1. 北京越野攜手探月工程 專屬IP無可復制

北京越野專屬“使命召喚”活動起始于2016年，先后挑戰了阿爾山的寒冷、中緬邊境騰沖的高溫高濕、新疆環塔拉力賽路線海南三亞、南京紫金山天文臺青海觀測站等地。

正所謂“使命召喚”，在北汽集團越野車公司看來，北京越野肩肩負著推廣、引領越野汽車文化的使命。北京越野的目標是“成為中國越野車第一品牌”。通過挑戰“極致”、追求“極致”的精神，探索未知。

在今年的上海車展期間，北京越野發布了最新品牌戰略同時啟動了與中國航天——探月工程的戰略合作。一方面承載著北汽集團“高、新、特”戰略中“特”的戰略理念；一方面肩負著傳承“越野世家”的歷史血脈，賦予了北京越野品牌“生而越野”新的時代內涵。

今年7月，北京越野車與“中國航天探月工程”共同發布了BJ40/BJ80兩款中國航天探月工程用車。而在品牌合作之外的產品層面。探月工程的航天器的相關技術成果有望與北京越野車產品相結合，例如輕量化材質、高清攝像頭、衛星導航、電控技術等，也給予了北京越野車下一代產品開發的靈感。

2. 四大系列產品 市場占有率NO.1

最新數據顯示，北京越野整體在中國越野車市場占比達到26.8%，也就是每4臺越野車中就有1臺來自北京越野。北京越野已經成為細分市場自主品牌排名第一、知名度和口碑第一的產品。主力車型北京40系列連續30個月位居中國品牌越野車細分市場銷量榜首。

但北汽集團越野車公司也意識到，現有產品無法滿足更多消費者需求。對此，北京越野車對北京40產品進行升級形成了四大產品系列：

S系代表超級，為越野狂熱者打造。定位于“極地硬派越野王”，代表車型為BJ40環塔冠軍版，未來還有望推出雨林穿越版。雖然經過了重度改裝但仍然可以正常辦理車輛牌照，解決了車主的需求痛點。

P系代表專業，為越野愛好者打造。定位于“全域專業操控官”，代表車型為BJ40 PLUS。這一系列車型可以說是極具改裝潛力的越野車平臺，客戶可以發揮自己的想象力，根據自己的偏好去進行各種各樣的改裝，滿足不同場景的需求。

C系代表城市，為越野向往者打造。定位為“城市駕享自由人”，代表車型為BJ40城市獵人版。這一系列也是北京越野車的“重頭戲”，滿足了那些需要一定的越野性能，但也希望可以進行日常代步使用的消費者，產品性能上也會更偏向于舒適性。

SE系代表定制：為行業定制客戶打造。代表車型為BJ40建國紀念版。SE系也可以滿足行業用戶的專業定制，例如與探月工程的合作，未來有望推出探月定制版。

北京汽車集團董事長徐和誼在此前表示：“北汽越野讓軍工品質深入人心，未來北汽集團將繼續圍繞“高、新、特”持續強化核心競爭力。2019年是新中國成立70周年，北汽集團走過甲子，邁向百年，始終不變的，是我們建設‘汽車強國’的遠大理想”！