“一開口就是老二次元了”——這是B站彈幕中出現頻率很高的一句話。

事實上，作為一個以ACG（動畫、漫畫、游戲）內容創作與分享為原點的視頻網站，bilibili經過十年多的發展，已經成功從二次元走向三次元，涵蓋了越來越多興趣圈層，并構建起一個源源不斷生產優質內容的生態系統和文化社區。

在這一進程中，洛天依堪稱是一個里程碑式的人物。

這位來自二次元的虛擬歌姬，借助創作者們天馬行空的想象力，成功從小眾文化圈走進了大眾視野，多次登上湖南衛視、浙江衛視等舞臺與楊鈺瑩、張韶涵等三次元歌手合唱歌曲，不僅讓全國的宅男粉絲們興奮不已，也引發了主流媒體的熱議。

5月20日晚，攜“Smart大智能”、“Space大空間”、“Safe大安全”三大升級優勢而來的福特領界S正式上市，全系提供五款車型，售價10.98-16.48萬元。

作為首款搭載騰訊TAI汽車智能系統的合資品牌SUV，此次領界S最重要的升級之處正是體現在“Smart大智能”方面。為了打響“社交，不設界”這一大賣點，福特腦洞大開地與洛天依展開了一場跨次元合作，意在高調“破圈”。

不像其他廠商的發布會那樣嚴肅正經，領界S的上市直播采用了一出情景劇式的開場。

“這是什么？好詭異哦！”

最先出現在鏡頭中的是長安福特全國銷售服務機構總裁楊嵩，他看著手機屏幕中洛天依發出的入圈二次元的“王之盛邀”，似乎有些一頭霧水。

畫面外的工作人員進行了一番熱心科普后，楊嵩卻幽默地對她說：“看來你這工作量就是不飽和，還有時間上網看這些東西。”一連串輕松有趣的對白，讓節目效果達到max。

隨后，楊嵩與萬眾矚目的洛天依在布滿彈幕的背景前一同亮相，并通過一場快問快答battle，接受了來自領界S的一系列靈魂拷問。

比如，對未來汽車的暢想是什么？理想中的生活狀態是怎樣的？而對于新生代網絡社交常用的XSWL/AWSL/CQY等字母縮寫，楊嵩則自嘲無能為力搞懂它們的意思——“簡直比考GRE還難”。

47歲的車界大佬與15歲的虛擬偶像同框出現在Ford Channel，傾情演繹了一場有料又有“梗”的跨界秀。加上在前期的產品宣傳時期，洛天依就已頻繁出現在預熱海報中的C位，福特可謂毫不掩飾領界S為當今時代年輕人而來的姿態。

就像楊嵩所說：“年輕人自由自在，逆主流、有主見。而這正是福特想為你們做的。”

在快節奏、碎片化的信息時代，以微信為代表的即時通訊軟件已經成為都市白領一族不可或缺的社交工具。

因此，在“萬物互聯”的大趨勢下，消費者對于社交的需求也從手機端逐漸轉向了駕車等傳統的封閉場景。根據第三方調研，有高達59%的中國司機會在駕駛過程中使用手機微信。然而，與隨時隨地的溝通需求形成鮮明對應的，是決不可逾越的安全底線，于是車載微信這一新功能便應運而生。

通過對用戶行為習慣的深度考察，福特聯手騰訊TAI汽車智能系統，為領界S搭載了車載微信、愛趣聽、應用小場景、云小微語音助理、騰訊地圖五大特色功能。其中，車載微信可以幫助駕駛者安全快捷地回復消息，解決了年輕消費群體“社交真空”的焦慮。

發布會之前，福特就在知乎發起了“開車遇到老板微信狂CUE怎么辦？”這一話題，引起了知乎er的強烈共鳴，也為領界S將日常駕車與在線溝通的完美調和埋下了伏筆。

發布會現場，騰訊智慧出行副總裁鐘學丹與江鈴福特首席技術官黃少堂現身說法，通過實際體驗的方式向觀眾演示了微信車載版等功能的使用，以及其背后的技術開發邏輯。講解過程也搭配上了綜藝節目般的字體和氣泡，讓技術語言聽上去不那么枯燥。

黃少堂還強調，帶上車的功能并不是“打開門、塞進去、關上門”那么簡單，而是需要從安全可靠的原則出發，去真正地、一步步地解決用戶在駕駛、出行場景中的需求和痛點，并引導用戶用正確的打開方式，從而享受車內時光。

發布會最后，洛天依表演了一首頗為洗腦的《66CCFF》，繼續發揮演技特長的楊嵩更是帶來了一個小彩蛋，使用微信車載版與江鈴福特總裁王文濤進行了一次語音通話，讓“社交，不設界”的概念貫穿發布會始終。

對比前兩年福特品牌在營銷活動上的低調內斂，自楊嵩開始負責長安福特全國銷售業務后，這個品牌在傳播層面的調性也在悄然發生變化。用楊嵩自己的話來說，長安福特要掀起一場“絕地反擊戰”，從產品、市場、PR、營銷四個環節打破福特的惡性循環。

去年，領界借勢體育活動進行營銷就是一個很好的例子。

在“新浪體育盛典”活動開始預熱之后，福特汽車聯合新浪體育發起致敬體育精神的話題活動——#體育星力量#。隨著文體各界多位明星的加入，話題熱度居高不下，福特領界的產品形象也迅速深入人心，并吸引了一大批熱愛體育運動的年輕消費者的關注。

經過此次活動推廣，“信賴福特品牌”成為了推薦購車的高頻關鍵詞，公眾對于福特品牌的文化積淀和產品優勢也有了更多了解。

根據《2019中國汽車消費者洞察報告》的預測，隨著90后逐漸扛起汽車消費的大旗，預計到2020年，90后在中國汽車市場中的消費占比將達到45%以上。這也就意味著，誰能贏得年輕消費者的青睞，誰就能贏得未來汽車市場的半壁江山。

主打“社交 不設界”的領界S攜手洛天依突破次元壁，正是一個好的開始。這一事件不僅為福特品牌接下來的營銷新玩法開了個好頭，也證明福特正與當代年輕人的所思所想同向而行。