7月20日，長城汽車“三箭齊發”，坦克、檸檬、咖啡智能悉數登場。對于而立之年的長城汽車來說，上述三大技術平臺是其升級轉型、面向全球化的重要支撐，同時也是與消費者溝通的堅實橋梁。出色的技術實力、創新的命名方式，讓第三代哈弗H6、哈弗大狗、坦克300等全新一代產品一出場就備受熱捧。

在2020年網上車市技術品牌營銷論壇上，長城汽車技術副總裁宋東先與長城汽車產品數字化中心、數字化執行官李鵬分別就長城汽車的三大技術品牌做了精彩的分享。

一切都是剛剛好

新四化浪潮、外資品牌、造車新勢力的合圍，增量向存量的轉變，包括疫情在內的諸多不確定性，都是長城汽車正在面臨的考驗。在這樣的大環境下，坦克、檸檬、咖啡三大技術品牌出現的意義就顯得有些不平凡，其是長城汽車向全球化科技出行公司轉型的動力基礎，是長城汽車未來全球化戰略的“壓艙石”。

2020年是長城汽車的“而立之年”，對于中國人而言，這是人生的“分水嶺”，對于車企而言又何嘗不是？站在這充滿特殊意義的時間點，三大技術品牌成為長城汽車未來“立足全球”的新標志。從高速增長到品牌升級，高質發展的新發展階段。

從去年開始，長城汽車加速了全球化布局，其研發布局、制造基地、零部件供應等等都在穩步推進。在全球化研、產、銷體系下，長城汽車需要更具實力的優質產品來滿足全球消費者的需求。而且在輸出產品的基礎上，再次向出行價值的升級的階段邁進。三大技術品牌體現了長城汽車的自信與實力。

繼續保持“領頭羊”的角色

長城汽車的成長歷程伴隨著中國汽車工業的快速發展，而且一直都扮演著“領頭羊”的角色。打造專屬平臺是車企從大到強的必然結果，三大技術品牌的發布讓百萬體量的長城汽車由外在的大規模向內在的強實力轉變。這在一定程度上，也表明了部分優質中國品牌已經具備與主流合資品牌正面PK的實力。

只有核心競爭力的持續提升，才能永遠不被別人“卡住脖子”，這是鐵的定律。長城汽車作為中國汽車市場的頭部車企，多年來深耕技術研發，技術競爭力一直是其成功的法寶。從保定走向世界，在沒占領“人才高地”、“技術高地”、“資本高地”的情況下，長城汽車一路走向百萬體量，這樣的“戰績”已經足夠說明其強勁的技術核心競爭力。

而三大技術品牌的出現也進一步夯實了長城汽車的核心競爭力，讓其在新的時代條件下繼續保持“領頭羊”的角色。

平臺化造車的優勢

三大技術品牌——“檸檬、坦克、咖啡智能”，是長城汽車整合了全球優質資源，歷時五年，研發投入超200億元，面向全球市場開發的智能化、模塊化車型平臺和整車智能系統。據了解，檸檬、坦克兩大平臺通過全球超過600萬公里道路測試及76種全球道路和極限環境測試，匯聚18種全球典型環境應用分析，確保了超長里程、多環境、頂尖標準驗證的全球化品質。

在命名方式上，長城汽車也是下了一番心思。檸檬能夠與各種食材搭配，而且品種豐富，營養價值極高，很形象地表達了平臺的優勢；坦克則被稱為“陸戰之王”，將為用戶打造實力足夠強悍的越野產品。如此“接地氣”且獨特的命名，其實更好地建立了消費者與品牌之間的聯系，加強用戶記憶，對于品牌的塑造起到極大的促進作用。

在李鵬先生看來，咖啡的命名具象化、場景化可以讓消費者更容易記住，能夠讓消費者第一時間Get到咖啡智能技術的內涵，這比其他生澀的詞匯效果更好。他表示：“我們一切圍繞著用戶的價值來打造技術品牌，所以我們相信技術品牌不僅要有溫度，而且要有自己的價值觀。”

平臺化造車是車企由大變強的重要指標。系統化的平臺具備縮短研發周期、提升生產效率以及提升產品品質的三大優勢。在保證質量質量的基礎上，可以快速反應堆用戶需求的反饋。另一層面，平臺化造車也能夠更好地控制成本，為用戶提供更具性價比的高質量車型。

當然擁有好的技術內涵的同時，還需要有好的營銷品牌制作，將品牌信息真實地、高效地、最大化的傳遞出去，加快科技成果的應用。據宋東先先生介紹，長城汽車的營銷體系正在全面進化，價值觀和方法論都在全面升級。為此長城汽車集結了旗下16位全球頂級的專家，組成了第一批的科技長城專家天團，作為長城科技的發言人，來詮釋長城的研發實力和全球化人才背景。

數字化科技強勢賦能

很多車企都提出要向出行公司轉型，提供更多的出行解決方案。而在這其中，智能化是關鍵的一環，可以讓用戶與車輛之間建立更好地溝通，為用車生活帶來更高級的體驗。對此，長城汽車專門設立了企業數字化中心，重組內部管理及流程。

另外，長城汽車還成立了產品數字化中心，圍繞用戶實現車在線，人在線、服務在線，形成用戶、車企端、和經銷商三端融合，形成產品的生命周期與用戶生命周期的驅動管理。數字化中心屬于長城汽車的一級部門，主要職能包括產品智能化、服務智能化。研發層面指駕駛智能座艙，營銷層面指用戶APP與營銷后臺的數字化中心。

“咖啡智能”是長城汽車整車智能化品牌，涵蓋智能座艙、智能駕駛和智能電子電氣架構，是面向未來出行的智能系統，也是驅動長城汽車向全球化科技出行公司轉型的重要數字引擎。

值得一提的是，咖啡智能首次提出了“雙智融合”的研發理念，將用戶體驗的視角將智能駕駛和智能座艙合二為一。與此同時還首次提出決定智能化程度的三大核心變量：交互+生態+AI。

創新務實 提升自身韌性

不管是全球經濟形勢，還是國內經濟形勢正在發生著巨大變化。而這一變化對于整個汽車產業的發展都產生了預料不到的強烈沖擊。而中國汽車產業發展至今也正面臨著深度變革時期，以長城汽車為代表的中國汽車工業的優秀代表持續發揮引領者的作用，推動產業轉型，不斷提升技術與品牌的市場競爭力。

長城汽車立足當下，通過三大技術品牌的發布，也在不斷開展一系列的重要變革。如果是說技術品牌是“硬件”，那么組織架構與流程一定是驅動三大技術品牌發揮最大效用的“軟件”。從今年開始，長城汽車進行了一系列大刀闊斧的變革，全力提升自身韌性。“創新務實”的精神讓其在波譎云詭的市場競爭中持續保持著最佳狀態。

結語：當下汽車市場中，各類平臺層出不窮，雖然都能夠為自身產品實現優勢加持，但能被消費者理解和記住的卻鳳毛麟角，此番長城汽車推出的三大技術平臺，不僅實力超眾，更體現出了長城汽車對市場敏銳的觀察力和對消費者的誠意，從大狗、白貓的車型，到坦克、檸檬的平臺，在與消費者互動，提升自身影響力方面，長城汽車已經占領了新高地。