勞斯萊斯汽車自誕生以來就一直致力于打造“世界上最好的汽車”，從1906年成立至今該品牌已經有了114年的歷史，在這漫長的歷史中，勞斯萊斯也不斷演變革新，發展至如今的全球頂尖奢侈臻品。2020年8月26日，勞斯萊斯汽車發布全新品牌標識設計，彰顯了該品牌與時俱進的現代化特性。

·全新品牌標識彰顯品牌現代化特性，全新品牌標識設計將于今年9月起正式啟用。

·新標識象征著該品牌從頂級汽車生產商轉變為奢華臻品締造者的延續。

·新標識的設計風格更加年輕化。

·全新品牌標識由頂尖設計公司Pentagram打造。

“力臻完美”是勞斯萊斯汽車的創始人亨利·萊斯爵士對品牌的寄語。自誕生以來，勞斯萊斯汽車歷經數度革新，從“世界上最好的汽車”逐步演進為全球頂尖奢侈臻品。時至今日，融貫頂級材質與精湛技藝的勞斯萊斯杰作已被奉為手工鍛造的典范。與此同時，聞名遐邇的歡慶女神雕像更彰顯著勞斯萊斯汽車的卓爾不凡。勞斯萊斯汽車可謂當之無愧地成為了奢華的代名詞。

近年來，勞斯萊斯汽車以史無前例的速度加快革新演變的步伐。勞斯萊斯汽車的產品陣容現已擴充至5款。每款產品都有其獨一無二的特質。勞斯萊斯汽車推出Black Badge系列后，客戶群體呈現更明顯的年輕化趨勢，平均車主年齡現已下降至43歲。

勞斯萊斯汽車首席執行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）先生表示：“隨著勞斯萊斯汽車的數字化展現手法愈加豐富，我們以全新的品牌標識設計語言詮釋勞斯萊斯汽車在全球奢侈品領域中的領先地位可謂恰逢其時，且至關重要。我們正前行于彰顯勞斯萊斯汽車品牌現代化特質的精彩旅程，并從容應對產品矩陣、客群結構、生活方式和奢華圈層的演變趨勢。”

勞斯萊斯歡慶女神

勞斯萊斯歡慶女神可謂是英國當代奢侈品領域極具辨識度、首屈一指的標志。自1911年以來，歡慶女神雕像便佇立于每一輛勞斯萊斯杰作的發動機艙蓋之上。時至今日，勞斯萊斯歡慶女神依然是全球久負盛名的標志之一，是優雅、奢華與潮流至美的化身。

瑪麗娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本歡慶女神的設計，標志著勞斯萊斯汽車的品牌內核從對汽車產品的締造轉變為對生活方式的引領。歡慶女神代表著奢侈品界首屈一指的極高質感，并在視覺效果上占據著主導地位。如今，對于勞斯萊斯汽車品牌和產品來說，歡慶女神都可謂不竭的靈感源泉。”

品牌色調

在為勞斯萊斯汽車的全新品牌標識設計甄選色調時，Pentagram設計團隊首先聚焦的便是產品。紋理豐富、木質棕色色調、極具科技感的碳灰色纖維…構成了色彩飽滿的勞斯萊斯專屬皮革色系。盡管棕色與藍灰的搭配保留了勞斯萊斯汽車手工定制的獨特質感，但該色調略顯墨守成規。

勞斯萊斯汽車高級定制配色及剪裁設計師薩米庫·爾塔斯（Sami Coultas）表示：“‘歡慶紫’是一種沉著有力的色調，其強烈的現代感，令人不禁聯想到神秘的夜晚。它所能喚起的，不僅是壯志之中的深謀遠慮，也是不忘初心的至真至切。這與勞斯萊斯汽車的品牌精神內核’領啟不凡’高度契合。在勞斯萊斯汽車的印刷品中以玫瑰金色調為其搭配，更增添優美與典雅之感。”

榮耀標識/文字商標/組合字母

承載勞斯萊斯汽車榮耀的“雙R”標志是對至臻奢華的不朽表達。眾所周知，“雙R”標志代表著勞斯萊斯的創始人查理·勞斯與亨利·萊斯爵士，該標志可謂象征著車輛工程典范與人類辛勤成果的結晶。這一久負盛名的象征將保持不變，這一點毋庸置疑。“雙R”標識將僅被保留在勞斯萊斯汽車產品上，代表專屬締造于西薩塞克斯郡古德伍德勞斯萊斯汽車之家的至臻之作。

勞斯萊斯汽車的“雙R”組合字母設計使用在附屬產品上，將代替原先“雙R”標識。勞斯萊斯汽車公司辦公樓門上方使用的 “勞斯萊斯汽車”英文文字則屬于企業層面的標識。全新的文字標識設計外觀更加精致，描繪出了當代勞斯萊斯在靜謐沉穩之中，將非凡娓娓道來的力量。蘊含專屬意義的字母“R”，則為勞斯萊斯文字標識中的“Rolls-Royce”平添沉穩與卓越。

品牌字體

Pentagram設計團隊研究了很多字形設計，旨在甄選出一種能夠盡顯奢華、卻不浮華、并且能夠表現出品牌悠久歷史傳承的字體。最終，Riviera Nights字體被選作勞斯萊斯汽車全新的品牌字體。品牌字體的更迭昭示著勞斯萊斯汽車已經步入全新的發展篇章，該字體與前一代字體Gil Sans Alt屬同一字體類別，但Riviera Nights對字母進一步雕琢并優化了斜角設計。

“掠影”

Pentagram設計團隊還為歡慶女神締造了全新的視覺優化設計，并將其命名為“掠影”。其呈現出空靈縹緲卻不乏科技感的視覺效果，進而可靈活打造極為時尚又略顯柔媚的視覺設計。

“掠影”應用了源于自然的多樣化流體形式，對視覺效果的處理猶如綢緞一般。基于Pentagram設計團隊開發的一種應用全新編碼技術的數字化設計，從投影到刺繡，從印刷到雕刻，該視覺優化設計可適用于任何表面。“掠影”將勞斯萊斯產品陣容蘊含的多樣元素融貫為一，既有實體設計在全球門店可供體驗，更有數字化形式可供品鑒。“掠影”將成為勞斯萊斯品牌視覺語言中獨具一格且極具辨識度的元素，可謂象征勞斯萊斯汽車引領至臻奢華的重要標志之一。

勞斯萊斯藝術項目“繆斯”

在此之前，瑪麗娜·威勒便已受邀為勞斯萊斯“繆斯”藝術項目打造全新的專屬視覺標識設計。勞斯萊斯藝術項目“繆斯”已于2019年啟動。該藝術項目由每兩年召開一次的“夢想委員會”與“歡慶女神挑戰”組成。瑪麗娜·威勒及其設計團隊為其創作了一種獨特的視覺標識語言，不僅體現了該藝術項目致力于推動動態影像藝術發展的初衷，又通過“掠影”視覺優化設計將勞斯萊斯藝術項目“繆斯”與勞斯萊斯品牌緊密相連。