【編者按】

2020年最后一個A級車展終于在羊城廣州順利啟幕。回顧2020，感慨萬千，每一個汽車人都經歷了痛苦與煎熬。一個好消息是，從10月開始，市場逐步向好，截止10月底，全國乘用車市場累計零售1492萬輛。但與去年同期相比還是下降了10.2%，累計凈銷量同比減少了169萬輛。

汽車人還需要再努力、更努力。

從這個意義上講，廣州車展更像是一次總結與展望，共同經歷過2020的人們團聚、擁抱、溝通交流，也為即將到來的，同樣充滿不確定性的2021積攢勇氣與力量。

網上車市&網新社直播間也邀請到了30余位車企高管與嘉賓，和他們一起總結2020年的得與失，同時展望2021年的可能與機會。

以下，是上汽通用五菱事業部品牌高級經理劉俊誼的精彩訪談：

網上車市&網新社：五菱近期推出的宏光MINI EV銷量表現超過所有人的預期，躍居國內電動車銷量榜首，這款爆款車型背后是怎樣的戰略部署？

劉俊誼：宏光MINI EV的成績是意料之外，但我們也覺得是意料之中。這款車設計的初衷緊貼五菱的核心理念，“人民需要什么，五菱就造什么”。整個新能源的發展可以存在兩級，一級可以做的更高端，更精品，更長續航。另外一級，是真正的基于用戶實際使用的場景，只需要解決日常真實的幾個典型場景的需求，小型新能源汽車有它獨特存在的使用場景。

宏光MINIEV能夠為用戶代步出行不便、養護成本高提供解決方案，將好開好停的便利性優勢、安全可靠、經濟省錢等特點屬性融為一體，完美解決用戶的日常代步出行痛點，而且價格親民實惠，人人都能夠負擔得起，是名副其實的“人民的代步車”。并且，上汽通用五菱通過空間、安全、能耗、能源補給、服務讓宏光MINIEV“小而強大”。

除了產品層面，宏光MINI EV的營銷并不是按照一臺傳統的汽車去做。我們在迎合現在年輕人的需求，宏光MINI EV推出后一直在走潮流路線，持續跟年輕人去互動，包括和喜茶聯名、跟年輕人喜歡的購物潮流平臺合作、參加上海時裝周，這一系列活動把五菱品牌換新的一系列理念，和品牌標簽傳遞到更多年輕用戶群體中。

如此一來，宏光MINI EV真正融入到用戶的生活當中，讓大家覺得它不僅是一個出行工具，更像快消品一樣，成為生活的一部分。此外，五菱擁有全國最大的銷售服務渠道網絡，超過2800家門店，可以讓用戶很方便快捷地體驗到我們的產品，能實打實地在各地快速地看到、開到、買到我們的產品。而且，龐大的售后服務體系讓用戶沒有后顧之憂。

網上車市&網新社：今年五菱整體的營銷得到了一致好評，未來有什么新的變化？

劉俊誼：五菱品牌加快了品牌煥新的步伐，不斷用年輕人喜歡的方式與年輕用戶群體進行溝通，先后跨界打造了“五菱牌”口罩、五菱牌螺螄粉，五菱MINIDAY、五菱和GQ、ELLE Decoration以及上海時裝周的合作，使五菱品牌的關注度得以提升，也拉近與年輕用戶的距離，讓五菱品牌成為時尚、接地氣、具有多元性的品牌，與年輕群體實現情感共通，從而帶動產品乃至品牌在年輕消費者中實現熱銷。

上汽通用五菱一直圍繞“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌精神，緊扣“品質為本、信賴服務、用戶共創、體系聚合”的品牌價值。紅標將以奮斗者文化為核心，持續打造更適合新時代奮斗者價值觀的品牌理念和產品形象。銀標將持續強化全球品質，帶動品牌向上及年輕化，擴展中高端用戶群體。

可能許多人認為“人民需要什么，五菱就造什么”只是一句口號，其實這是上汽通用五菱的一種品牌理念，甚至是融入到整個企業當中的價值觀，是我們造車理念中的一部分。在2021年，五菱還會持續推出一系列產品，不管是紅標還是銀標，大方向還是堅持年輕化、多元化、全球化的方向，明年還會推出迪士尼聯名版本的車型，非常值得期待。

網上車市&網新社：除了宏光MINI，銀標凱捷也是今年非常重點的一款車。能否介紹下凱捷，以及未來銀標車型的規劃？

劉俊誼：凱捷其實也是圍繞人民需要所開發的新產品，定位更高，并且在場景定義上有所區別，主打家庭出行市場。五菱凱捷開創大四座家用車新時代，這款產品的研發從四年之前就開始了，我們在全球做了大量調研，走訪了上百個城市，幾千名用戶的調研。堅持“以用戶為中心”前提下，結合目前市面車型特點，梳理分析家庭用戶多元出行場景痛點，從而找到空間設計的靈感，提供有效解決方案。

作為五菱品牌全球銀標首款旗艦車型，五菱凱捷兼顧了多人口家庭對家用車外觀漂亮、座位多、空間大且乘坐舒適的多方位需求，是一臺真正能滿足家庭用車需求。五菱凱捷憑借魔術空間、全球品質、外觀時尚、安全可靠等硬核產品力，全方位滿足中國家庭多場景需求，引領中國家用車全面進入大四座時代。這款車也是五菱開啟全球化征程后邁出的重要一步，為全球銀標布局轎車、SUV等更豐富車型帶來參考和信心。

網上車市&網新社：2021年五菱品牌的的戰略規劃能否透露下？

劉俊誼：2021年上汽通用五菱會堅持在年輕化、多元化、全球化方面發力。品牌上，我們會繼續將品牌建設工作作為重點，通過品牌煥新計劃打造全新的品牌形象、構建線上平臺運營能力、優化線下銷售服務流程，并持續聯動跨界合作，面向更廣大、更年輕的消費群體，提升品牌活力。

產品方面，全新銀標已經推出了首款車型凱捷，未來還會有SUV、MPV會在銀標旗下陸續推出。明年是五菱的產品大年，紅標會繼續鞏固在商用車的市場，包括推出一系列的貨車，宏光系列都會進行迭代更新。同時，我們將重點發力小型新能源汽車市場，通過壯大新能源產品矩陣來助推產業進步，尋求更廣闊的銷量增長點。

上汽通用五菱將不斷推出高價值新品，在一、二線城市尋求更大的突破。同時，將繼續以扎實的品質和具備競爭力的價格發力三至五線城市，挖掘出更大的藍海市場。海外市場方面，我們也會進一步拓展新興國家市場。相信未來五菱不光是中國的"神車"，更有網友戲稱，五菱將成為一個“宇宙品牌”。