皇冠曾是豐田在華國產級別最高的轎車，月銷量曾一度超越奧迪A6L。不過隨著產品定位以及政策等因素，這款擁有專屬車頭LOGO的轎車在2020年正式停產，不過“豐田皇冠”或以另外的形式回到國內市場。

網上車市從商標局獲悉，豐田在華注冊了CROWNVELLFIRE、CROWNKLUGER兩個新商標。直譯過來的意思是“皇冠-威爾法”和“皇冠-漢蘭達”。此外，一汽豐田9月將上市全新漢蘭達的姊妹版，中文名為“皇冠-陸放”。綜合來看，豐田或將在華打造“皇冠車型系列”，突出中高端車型的產品地位。

（上圖為海外版全新漢蘭達）

皇冠一直是豐田高端車型的代表，國產車型的價格甚至達到過50萬元級別，以“皇冠”命名新產品，能提升車型的知名度，并拉高產品定位。首先采用“皇冠”命名的預計是一汽豐田皇冠-陸放，該車與全新漢蘭達同平臺打造，兩車預計僅會在設計上有所區別。該車的上市也能彌補一汽豐田在停產普拉多之后，在中型七座SUV領域的空白。根據此前規劃來看，一汽豐田皇冠-陸放將在9月上市，預計4月上海車展正式發布。

此前日本市場曾有消息顯示，豐田將基于第十五代皇冠打造一款新SUV。不過這款SUV與一汽豐田皇冠-陸放預計不是同一款產品。在皇冠-陸放后，一汽豐田推出的高端車型，例如威爾法有望也在名稱中加入“皇冠”。雖然威爾法和埃爾法是姊妹產品，不過兩款車型在終端的價格卻相差很大，其中很大一部分原因在于產品知名度的問題。