繼瑞虎及艾瑞澤系列后，奇瑞汽車時隔多年以后又推出家族旗下第三大產品系列——OMODA。

從定位來看，瑞虎代表著SUV線，艾瑞澤代表著轎車線，那OMODA呢？

它代表著年輕線。

OMODA的推出，目的在于與奇瑞現有產品形成差異化競爭優勢，是一個補充和區隔。

以OMODA首款車型歐萌達為例，這是一款緊湊級SUV。在中國車市從增量競爭轉入存量競爭后，奇瑞觀察到，例如緊湊級SUV這樣的細分市場容量仍在保持增長，只是面對同級市場合資產品的雙重擠壓，需要全新的產品賣點包裝。

于是歐萌達順勢推出。

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為新世代年輕人而來

7月12日晚，歐萌達正式上市，新車推出7款車型，售價為9.29萬元-12.69萬元。同時還推出了保養/流量終身免，再享9折保值回購權等多重新潮禮遇，進一步降低購車門檻。

歐萌達的目標用戶非常明確，奇瑞汽車股份有限公司副總經理、營銷公司總經理賈亞權在發布會上表示：“歐萌達為新世代年輕人而來，致力讓市場和用戶看到不一樣的奇瑞，充滿活力的奇瑞。”

為了摸清目標用戶群體的喜好，奇瑞前期做了充足的準備。

早在歐萌達去年廣州車展亮相時，奇瑞就展開調研，同時還結合三亞老客戶調研、歐萌達小程序數據等多方驗證，得到了目標用戶群對智能科技更感興趣的關鍵信息。

于是奇瑞以“硬核動力、智能科技、潮流設計”出發，將其打造為新世代潮跑SUV，意欲在中國車市掀起新一輪年輕旋風。

更為與眾不同的是，奇瑞為歐萌達賦予了“全球化”的產品基因，基于全球視角打造，使之具備了全球研發、全球標準、全球品質、全球命名、全球上市五大全球基因。

就以名字而言，OMODA的英文命名來源于拉丁文詞根，由全球30多個國家的10000多個命名建議方案中票選而出，其中“O”代表全新，“MODA”意為時尚潮流，代表了全球新世代年輕人群對時尚潮流的理解與追求。

歐萌達高度凝結了技術奇瑞多年研發之精華。

在動力系統方面，新車提供兩套燃油動力總成，除了一套1.5T+9CVT的動力組合外，還搭載鯤鵬動力1.6TGDI+7DCT，最大功率145kW，最大扭矩290N·m，零百加速只需7.8秒，同時開創性融入了Super sport超能賽道模式，支持賽道聲浪模擬和彈射起步，滿足新世代更高的駕趣體驗。

雖然內在是頭猛獸，但歐萌達從外觀來看，攻擊性卻沒有那么強。

新車采用的是奇瑞最前沿的“Art in motion”潮流設計語言，無界前臉格柵配合全LED動態燈組，再加上雙聯屏設計、三大主題內飾，將超現實感與潮流感巧妙地融為一體。

近年來，中國品牌在細節和品味方面提升明顯，像是歐萌達就配備了12星座專屬水晶檔桿、18寸雙色個性幻彩輪轂、多色定制潮酷車衣等個性化定制，與Z世代追求專屬感的心理需求不謀而合。

在這之外，歐萌達還在智能化上下足了功夫。新車搭載了奇瑞最新一代“Lion 5.0 AI科技智慧座艙”，在AI情感監測調節系統、24.6吋寰宇星云沉浸環繞屏+暢玩娛樂生態的加持下，給駕乘人員帶來全方位的智能體驗。

智能座艙不止智能。新車還配備了SONY殿堂級音響、64色律動氛圍燈等舒適配置，同時還搭載了C-PURE 奇瑞凈立方綠色座艙，整車內飾全部采用了歐標環保工藝及生態設計理念，并通過負離子空氣凈化系統+凈PLUS濾芯凈化功能，營造出一個集智能、舒適、健康的車內環境。

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年輕的玩法，不止于車

只有車做好了年輕化還不足以打動新世代年輕消費群體，于是奇瑞汽車積極創新營銷方式，比如聯合跨界品牌，啟動了“共建潮流生態圈”儀式，這也意味著奇瑞汽車以歐萌達為載體，通過年輕化營銷玩法，給用戶帶來更多潮流體驗。

奇瑞想要打造的不僅是一款車，而是一種潮流生活方式。

基于這樣的想法，自歐萌達問世以來，奇瑞通過攜手元宇宙少女阿喜、聯名跨界潮牌、共創歐萌達中文命名等，與年輕人玩在一起。

不僅是這樣，奇瑞還搭建了OMODA元宇宙社區，宣布元宇宙少女——阿喜作為虛擬代言人，并以“0號公民”的身份入駐“元宇宙社區”，打通虛擬與現實的交互，與用戶一起打破次元壁，共創“OMODA元宇宙”。

目前“OMODA”小程序已經上線，訪問量超過30萬。在OMODA元宇宙社區中，用戶可自由創建共享社區的互聯方式，自由打造共享平臺，用戶既是歐萌達潮流生態圈的參與者，也是創造者。目前已有元氣星球、秒旅星球、食尚星球、潮改星球、行攝星球、旋律星球、開黑星球等七大圈層。

奇瑞表示，OMODA元宇宙社區是業內首個自主元宇宙社區，是一個沉浸式的體驗空間，是一個自由開放的空間，是一個“與全球用戶共同成長”的元宇宙。

按照奇瑞的設想，所有人都可以在元宇宙社區自由表達自我個性。無論何種興趣，都能在OMODA 星系找到歸屬。

此外，元宇宙社區還有電商功能，通過積累元氣幣換取商品，目前上線了車載潮品、科技潮品、生活潮品、辦公潮品這四類商品。

通過這些營銷手段，真正與用戶玩在一起，與用戶一起共創價值。

網新觀點：

在歐萌達身上，年輕化不是一句口號，從產品打造到構建潮流生態圈，可以看到奇瑞的決心與改變。

隨著中國車市從增量轉向存量，汽車品牌的用戶群體和用戶溝通也面臨精細化運營的轉型迭代。在角逐存量的市場進程中，聚焦尚未被市場充分滿足的細分用戶群是未來品牌制勝的關鍵。

歐萌達正是為此而來，同時它也是奇瑞汽車品牌煥新向上的重要之舉。

2022年的下半場已經開啟，在歐萌達的賦能之下，奇瑞又將向更高的目標發起沖擊。