2022年11月15日，“引光前行——一汽豐田2022全新皇冠品牌發布”線上舉行。會上皇冠品牌迎來煥新，同時新一代皇冠SportCross正式在國內首發，新車為進口引入。目前皇冠系列還有皇冠陸放、皇冠威爾法等，未來還將推出皇冠Sedan。

時光回溯到67年前，1955年第一代皇冠榮耀面世，“光”輝時代由此開始；時光流轉，皇冠憑借著獨有的高品質魅力，成為一代又一代用戶心中“不滅的經典”。時代在變，用戶對豪華車的標準與追求也在不斷改變。有這樣一群人，他們不拘泥于傳統、追求大膽突破；他們引領進取、忠于自我；他們生動鮮明的代表了這個時代的品格與魅力兼具的消費人群，不僅是具有“革新與挑戰”精神的創領者，自帶“光”芒；更是與新時代的皇冠有同樣的精神追求，向“光”生長。

傳奇需要延續卻不能被定義，致敬經典的最好方式就是煥新經典。皇冠從一款傳奇轎車進化成為一個獨立的豪華品牌，開啟了突破自我的全新布局，隨著皇冠高端MPV皇冠威爾法和高端SUV皇冠陸放的接連推出，皇冠的產品線得到了更有活力的擴展。

全新皇冠SportCross正式亮相發布，新車的進氣格柵采用了鋼琴烤漆黑的紡錘體造型，另外前保險杠兩側設計了鏤空開口，同時皇冠跨界版還將提供雙色車身可選，雙色版的發動機蓋、車頂以及后備廂蓋采用雙色處理。

車身側面，跨界版車型采用了懸浮式車頂的設計，C柱位置覆蓋了一塊鋼琴烤漆黑的飾板，借此營造一個懸浮式車頂的錯覺。另外在四個輪眉位置、四個車門以及車身四周的底部，都能看到它配備了黑色防擦條，符合跨界車的定位。

車尾設計更加夸張，尤其是雙色版本，整個后備箱都采用了黑色的涂裝，對于一款跨界車型來說野性效果直接拉滿。

此外，不久的將來，另一款重量級皇冠轎車——全新皇冠Sedan將作為煥新轎車品類的代表作發布，在凝煉傳統穩重的風格之上，以更大氣的尺寸格局，續寫皇冠轎車新傳奇。除了全新皇冠 SportCross的亮相發布，全新皇冠品牌將從產品矩陣、工藝水準、渠道網絡、服務體系、用戶權益五大維度進行“戰略煥新”，傳承“皇冠級”品質標準，刷新“皇冠級”愉悅體驗。 

全新皇冠 SportCross和全新皇冠Sedan將陸續上新，它們將與皇冠威爾法、皇冠陸放組成涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV四大高端細分市場的全新產品矩陣，全方位滿足不斷更新迭代的高端用戶需求。

工藝精進，讓皇冠的極致魅力更加彰顯。依托TNGA架構，全新皇冠將從品控管理、制造工藝、用料材質和靜謐設計等維度定義皇冠級制造標準，為用戶帶來極質品格的用車享受。

網絡進階，將加速皇冠獨立品牌空間的拓展與建設。2022年底，將打造12家“皇冠獨立展廳”；2025年之前，將增至40家。此外，全新皇冠還將加速推進現有4S店升級到第三代店鋪，為更多用戶帶去高品質的專享、專屬服務。

服務體系升維，讓用戶與皇冠每次相遇都更尊崇。未來每一位皇冠用戶，都將由皇冠品牌建立的精英團隊，全程提供“皇冠級”服務。

用戶權益的進化，讓皇冠與用戶心的距離更近。為了給皇冠用戶提供互動、分享、共創的社交平臺，皇冠品牌為用戶圈層打造了專屬的皇冠俱樂部；通過高端品牌共創及異業合作，為用戶提供稀缺、獨有的權益及線下體驗。

此次皇冠品牌發布，是一種以時代為背景、以用戶為中心的持續煥新，寄托著一汽豐田對皇冠最美好的憧憬，也照亮了一汽豐田對未來最美好的熱望。在“革新與挑戰”的DNA下，未來將會有更多“皇冠級”產品和服務，滿足新時代用戶的多樣化需求，引領豪華新標準。