作為東風悅達起亞K3的形象代言人，乒乓球運動員張繼科成功入圍了“2012CCTV體壇風云人物年度評選——最佳男運動員”提名。

截止到12月底，上市僅兩月余的K3已經累計完成銷量2.7萬。如此成績，不得不說是我國車市“微增長”環(huán)境下的一個奇跡。

張繼科的進步與K3銷量  驚人一致的火箭速度

作為入圍“2012CCTV體壇風云人物年度評選——最佳男運動員”提名的張繼科，在1年3月的時間里，就奪得世乒賽和世界杯冠軍，以及奧運冠軍，以火箭般竄升的速度完成了大滿貫的偉業(yè)。

去年10月中旬，東風悅達起亞K3正式登陸中國市場。盡管中級車市場的競爭已出現(xiàn)白熱化的程度，各家企業(yè)不惜花費巨大代價打造和推廣自己的中級車產品。在這樣的大背景下，K3依然成功突圍，憑借傲人的市場表現(xiàn)成為去年最為閃耀的車市新星。

2012年12月，東風悅達起亞K3達成銷量11,131臺。繼上市首月銷量破萬之后，繼續(xù)保持出色表現(xiàn)。截止到12月底，上市僅兩月余的K3已經累計完成銷量2.7萬。如此成績，不得不說是我國車市“微增長”環(huán)境下的一個奇跡。

產品亮點契合消費者需求 K3主打年輕消費群體

K3的成功跟自身的產品力強有著最直接的關系。

如果起亞汽車有一支夢想之筆，它要書寫下的必然是

“Desing（設計）”這個單詞。東風悅達起亞將自己對于駕馭的夢想和對人們幸福生活的追求均寄寓在這里，如今，K3已成為充分體現(xiàn)這一靈魂的所在。

采用LED日間行車燈作為前大燈燈眉的設計是此次K3最大的亮點，中網采用了鍍鉻直瀑式格柵，時尚大氣。其HID氙氣大燈、LED日間行車燈、LED后尾燈的豪華組合搭配，使得K3迅速晉升成為中級車市的“高富帥”，牢牢抓住了一批年輕消費者的心。

此外，K3還搭載了起亞最新的1.6L伽馬D-CVVT和1.8L Nu D-CVVT兩款發(fā)動機，最大功率分別達到了128馬力和146馬力，而最低油耗僅為6.3L/百公里。

在科技及人性化配置上，K3更做出了極大突破。融入了電動通風真皮座椅、換擋撥片、方向盤加熱、定速巡航、一鍵啟動等、智能鑰匙、含TFT顯示屏的超級儀表盤以及含倒車影像的高級音響系統(tǒng)等。

“K3+張繼科” 是一對襲卷車市和體壇的黃金組合

汽車與運動，天生就有不解之緣。以偶像的氣質推出市場，憑借產品實力去贏得顧客信賴，正是東風悅達起亞走的一條不尋常之路。

選張繼乎作為K3的形象代言人，起亞眼光獨道且長遠，其陽光、堅毅的形象不僅向消費者傳遞了自信、快樂、進取的精神，更重要的是以此樹立和持續(xù)鞏固了K3的品牌形象且不斷地提升品牌地位。

如今，體育營銷的成功案例并不少見，越來越多的車企開始擺脫了靠美女模特營銷的初級階段，紛紛將視角瞄向意氣風發(fā)的體壇。一旦產品與其代言人的定位“精準”，往往能在助力品牌提升上起到意想不到的效果，如“K3+張繼科”即是一對襲卷車市和體壇的黃金組合。

盡管，需要歷史積累的東西沒有捷徑可走，好的品牌影響力并非三五年時間可以打造；但是，正有越來越多熱愛體育、喜歡張繼科的人開始認識、體驗、傳播K3，開始了解東風悅達起亞的品質和實力，這不能不說是K3能取得成功的一大法寶。