在全球經濟危機的影響不斷擴散的當下，捂好自己的錢袋自然成為了眾多車廠的無奈選擇。停產裁員，廣告以及宣傳費用的大幅消減，都成為廠商為了降低生存成本而采用的方式。而伴隨全球市場的持續低迷，導致很多廠家最終選擇了退出09年的車展或賽事以便縮減支出渡過危機。

一 車展成為首選放棄對象

09年的北美國際車展無疑是歷年來參展商分量最輕的一屆，以往用來吸引人潮的保時捷，法拉利以及勞斯萊斯等高端品牌均放棄參展，在這之后又有路虎，三菱以及日產（含英菲尼迪）等廠商也相續宣布退出本屆展會。它們的退出理由是，由于經濟危機的影響，用戶需求降低，同時近期沒有新車發布，參觀展會的觀眾將會大幅減少。

由于現在全球經濟形勢疲軟，制造商選擇退展來縮減成本也是可以理解的。但在經濟困難的時候，企業不應放棄展會這個平臺，畢竟展會能給企業提供更多與用戶接觸的機會，企業也能從中更好地了解用戶的需求。廠商也深知這一點，但是無奈現在很困擾，經濟環境不好，市場低迷，公司不得不通過縮減市場費用的方式來降低成本；但另一方面又擔心隨著廣告和市場活動的減少，公司與用戶直接接觸的機會也會減少，這可能會導致更糟的結果。