2013年如果只有一部動畫電影不應該錯過，那么一定是夢工廠出品的《瘋狂原始人》，這其中讓我們感到驚艷的是，起亞和夢工廠的聯合，奉獻了充滿想象力的一段將佳樂植入到《瘋狂原始人》中的廣告。隨后，東風悅達起亞簽約萬達影院，將南京萬達影院變身為K系列主題影院。

作為國內最具創意營銷理念的東風悅達起亞，也在此時尋找到了娛樂消費和汽車消費之間的高度契合點——K-Art，成為文化營銷和情感營銷的經典案例。這是業內首次汽車廠商與電影院線的合作，融合營銷出一片新天地。

 走進K系列的王國

在萬達K系列影院中，有東風悅達起亞專屬的K系列和東風悅達起亞LOGO的迎賓燈，而傳統的放映廳名稱變更為K2、K3、K5廳，觀眾買到的電影票上也特別標注影廳名稱。K系列放映廳的座椅如同k系列車型的樣式，影院通道里有一扇東風悅達起亞專屬大門，讓觀眾走進大門就如同來到了起亞的王國。

從此，東風悅達起亞有了專屬的回饋車主，引導潛在用戶的陣地。這是讓東風悅達起亞的汽車生活方式理念走進了大眾娛樂生活的角落，確實，汽車生活就應該是大眾生活的一部分，或者說應該是融為一體的水乳交融的形態。

2013年，正是東風悅達起亞的“顧客感動年”，眾所周知做到感動顧客絕非易事。在南京萬達影院，起亞正是從大眾娛樂消費入手，傳遞了K-Art的精髓，將文化和藝術賦予到客戶生活中，在這個過程中，傳統的文化營銷被賦予了更高的使命，在消費者娛樂消費之外，提供了恰到好處的情感關懷，成為情感營銷的一部分。

這是兩個品牌的融合，在業內開創了了融合營銷的先例。汽車品牌必須賦予文化藝術的精神才能夠融入到客戶的汽車生活中去，而院線也在融合之中獲得了更精彩更時尚的用戶體驗。

 雙雄聯合 雙核一體

隨著社會的發展趨勢，越來越多的企業與企業之間 合作，通過合作，宣傳企業品牌文化，提高企業知名度，以達到吸引消費者，并刺激消費者消費。通過企業間強強聯合的形式，達到互利共贏的目的。東風悅達起亞聯合萬達集團就是一次雙雄融合一體的合作。

東風悅達起亞作為國內強勢增長品牌，不但在中國汽車產業中躋身第一陣營，更創造出“微增長”時代逆勢上揚的產銷奇跡。2013年，已經完成最新產品全部倒入的東風悅達起亞，坐擁中級車性價比之王K5，跨級時尚小生K3，靈動設計之車 K2，精品城市SUV智跑以及K-Art文化代表車型秀爾，形成年輕，動感，活力四射的車型矩陣。龐大的產品陣營完成了技術、設計的傳承之后，東風悅達起亞開始通過創新營銷，傳遞文化理念，情感關懷。

萬達集團旗下影院業務，已經是中國第一院線品牌，而這背后不僅僅是影院這么簡單，他涵蓋了中國城市居民最主流的生活方式。文化、休閑、娛樂、購物四位一體的商業地產才是萬達的集大成之形式。東風悅達起亞和萬達集團的雙雄合作，是一種交叉傳播的手段，也是一種融合營銷的創新。

 這種融合不僅僅是兩個品牌放在一起這么簡單，是雙方產品理念的交叉傳播，品牌精神的相互傳達。院線的娛樂體驗通過汽車品牌賦予了科技的魅力，東風悅達起亞的情感關懷也通過院線全方位的貼近用戶心理，多角度展現時尚形象。由此，未來汽車營銷開啟了雙核驅動的新模式，雙核僅僅是一個開始，營銷變革的力量將引起連鎖反應。未來四核、八核形式的品牌融合矩陣將把用戶的消費體驗，汽車生活的情感關懷提升到更高層面。

萬達在商業地產領域引發了這樣一個現象，在中國城鎮化建設中，萬達廣場在哪里，城市中心就在哪里，這背后可以清晰地看到一個高瞻遠矚的企業戰略 。這一次同樣在中國汽車產業中頗具開創精神的東風悅達起亞聯合了萬達集團，邁向了全新領域，更加人性化的營銷世界。東風悅達起亞邁進是百億規模的娛樂產業，千億規模的商業地產領域，這對于牽動國家工業命脈的汽車企業來說是具有劃時代意義的。相信未來，商業地產大亨，文化產業巨擘，汽車工業先鋒在一同樹立城市中心概念、城市生活理念的同時，將K這個字母，開創出更精彩的含義。