建筑大師密斯•凡•德•羅曾提出：“Less is more”即少即是多理念。這個理念適用于生活的方方面面，正如當今最火爆、銷量突破千萬部的小米手機，憑借“即少—簡約時尚的設計”、“即多—強大完善的硬件配置”,受到了眾多年輕時尚米粉們的熱烈追捧。而出乎意料的是，在第三方研究機構Canalys發布的第二季度中國智能機市場份額數據顯示，小米手機本季度出貨量達到440萬臺，高于本季度出貨量430萬臺的蘋果手機。

這是個非常有趣的現象。在外觀醒目、配置豪華的“精英型”消費品大行其道的今天，另一股簡約、理智、環保的“聰明消費觀”也在興起，這個群體傾向于用較經濟的價格來獲得上佳的性能體驗，帶動中國社會正在步入一個成熟理性的消費時代。

在汽車領域，尤其是中高級車市場同樣如此。“高端大氣上檔次”的車主固然耀眼，但“低調奢華有內涵”的車主更加代表未來。剛剛在10月18日宣布開始預售的北京現代MISTRA名圖，將于今年11月19日正式上市。這將是中高級車領域一款引領簡約生活理念的車壇佳作。

 北京現代名圖：驅動中高級車消費新時代

“簡約”生活理念的不斷升溫體現在生活的各個方面。比如，以“節儉環保、反對奢侈”為口號的“光盤”行動，正在成為親朋好友間聚會的一股新“美食風尚”。而在家居行業，來自北歐的宜家家居代表的簡約、明朗的工業設計風格，正成為近年來都市白領和時尚人群青睞的新風潮。

眼下，這股新風潮正向汽車行業蔓延。一些融合時尚、環保、實用的消費價值觀正開始引領汽車市場新風向。而帶動這股新風潮的正是中國汽車市場新興的一批中高級車消費人群。他們成長于中國經濟高速發展的時代，信息爆炸和經濟的高速增長造就了他們別樣的消費觀。他們不斷觸碰、了解這個世界，嘗試新鮮的事物。開闊的眼界錘煉出了他們“忠于自己”的識別力，知道什么是自己想要的，也希望自己的衣食住行能夠彰顯一份生活態度。在汽車消費上，他們有一定的經濟能力去選擇一臺品質精良的座駕。他們正處于事業的上升期和家庭的建設期，用車頻率高。因此，他們追求價值均衡，推崇適度、理性的消費觀。他們渴望擁有一臺既具備檔次感又能照顧家人的座駕，簡約內斂的高品質中高級轎車是他們的首選。

隨著社會發展，這部分越來越大的消費群體需求，造就了中高級轎車的新興價值市場。對于汽車廠商來說，推出實用、適用、大方得體的新車型，將是中高級車市場的下一個增長點。北京現代MISTRA名圖就是在這種背景下應運而生的產物。

北京現代名圖：不妥協的都市實尚派

在競爭者林立的中高級車領域，北京現代即將在11月19日上市的新車MISTRA名圖稱得上是一位不折不扣的價值驅動者。大氣、內斂、簡約、高品質感是這款“驅動新時代的中高級座駕”的醒目標簽，正順應了新興消費人群理性的消費觀念。

MISTRA名圖作為一款專為中國市場量身打造的中高級車，設計上以現代汽車最新的“Storm Edge”（風暴前沿）理念貫穿，同時融入了現代汽車集團首席設計總監彼得•希瑞爾的全新設計理念，由外而內都體現著沉穩大方、舒適實用的設計感。簡約的外形輪廓、節制有度的鍍鉻裝飾，配合精致的細節處理，給人以沉穩而不乏時尚，簡約而不失靈動的視覺沖擊。

從空間來看，經過了前期開發的合理設計，MISTRA名圖的前懸、后懸、車身寬度，以及前后排的空間，在寬適的空間里得到了合理分配。MISTRA名圖2770mm的軸距，和高達526L的后備箱容積，都在同級車中處于領先地位，既保證了乘坐空間的寬敞度，滿足消費者多樣性的需求，也保證了足夠靈活的操控能力，實現了一種美妙的均衡。

從配置來看， MISTRA名圖延續了北京現代一貫的高配置特點，除ESP、ESS、側氣簾和側氣囊以及分輪顯示胎壓監測系統等必不可少的安全配置外，還配備了前后排加厚座椅加熱，駕駛席加厚座椅通風加熱記憶等領先同級的高檔舒適配置，以及氙氣大燈、LED日間行車燈等在歐洲流行的安全性配置。此外，MISTRA名圖更搭載了信息化時代的先鋒配置——Blue Link車載信息處理系統，為用車多一份信息化保障。

需要強調的是，MISTRA名圖還裝備了使車內乘坐人員視野更加開闊的全景天窗；提升駕乘舒適度的電動助力柔性轉向系統；能把運動型車的硬朗與商務轎車的舒適完美結合的前麥弗遜、后多連桿獨立懸掛系統，并且擁有領先同級車型的超靜音效果。所有這些都妥帖的照顧著車內每一個座席上的駕乘者，盡顯舒適本色。

從動力來看，MISTRA名圖則在動力和燃油經濟性之間進行了平衡，配備1.8升和2.0升Nu發動機，實現了“省油不省動力”。目前國內中高級車市場，更多發動機配置是2.0升-2.5升排量，MISTRA名圖的選擇看起來有些“獨辟蹊徑”。但實際上，在歐洲、北美等更成熟的汽車市場，1.8升排量早已是家庭購車的主流選擇，是最佳的“黃金排量”。所謂“黃金排量”，主要從三個方面考量：第一，具備燃油經濟性；第二，良好的操控、動力、舒適性；第三，能夠滿足消費者多種用途，比如商務、代步、旅游等。MISTRA名圖搭載的1.8L自然吸氣發動機可以說動力十足：最大馬力 143PS/6200rpm，最大扭矩17.9kgm/4500rpm，在擁有領先同級別車型動力輸出的同時，有效降低了排放和油耗。并且不論是1.8L還是2.0L的自然吸氣發動機，都有著頗為經濟性的保養成本。

以與時俱進的簡約力量，驅動新時代的消費風潮。北京現代MISTRA名圖的“Less is more”以奇妙的平衡點，為新時代的“都市實尚派”們提供了心意之選——要實用也要風尚，是都市游俠，也是照顧家人的金牌伴侶。MISTRA名圖的問世，為這些社會和家庭的中堅力量提供了新的選擇，也催生了一個新的細分市場的誕生。這樣精準的產品定位，讓人想起北京現代的另一款中高級轎車——第八代索納塔。兩年多之前，第八代索納塔正是憑借對“個人高端”細分市場的準確把握，開辟出了時尚律動的藍海市場，成為中高級車市的主流車型。

就像電影中描繪的那樣：一只蝴蝶在紐約中央公園的小黃花上扇動了一下翅膀，于是東京掀起風暴電閃雷鳴。北京現代MISTRA名圖的上市，將與索八形成“一靜一動“的完美雙子星組合：簡約理性的“都市實尚派”和感性激情的“都市弄潮兒”。新一輪的“蝴蝶效應”，期待名圖再次上演！