近年來大多豪華品牌在面對如何在華謀求“飛躍式”的發展時，國產化成為了必經之路。同為日系三大豪華品牌的英菲尼迪選擇落戶東風、而雷克薩斯遲遲不國產，2016年，入華已有11年之久的Acura踏上了國產化的進程，正式開啟了中國市場發展的新篇章。在僅布局一款國產SUV的前提下，廣汽Acura截止到2017年11月底累計銷量超過1.4萬輛，同比增長126%，國產后的廣汽Acura是如何在中國市場“一炮而紅”？

1、國產車型帶動廣汽Acura銷量大幅增長

廣汽Acura國產化的第一步，瞄準了當下最為火爆的SUV市場，并將首款國產車型敲定為CDX。在CDX的帶動下，2016年，廣汽Acura全年銷量為9,062輛，銷量大漲120%。其中CDX銷量達5,130輛，在廣汽Acura總銷量中占比高達56%。進入2017年，購置稅優惠退坡、車市遇冷，但廣汽Acura逆勢持續看漲，2017年1-11月累計銷量超過14,000臺，同比增長126%。其中唯一的國產車型CDX表現強勁，累計銷量突破13,000臺，同比增長277%。

2、國產化進程不斷加速 三駕馬車并駕齊驅

為了乘勝追擊，進一步擴大戰果，廣汽Acura入鄉隨俗，為中國消費者又準備了一道“加長菜”—TLX-L，車身長寬高分別為4981*1854*1447mm，軸距2900mm，相比海外版TLX車型，車身長度增加了136mm，軸距加長125mm。作為廣汽Acura第二款國產車，TLX-L將競爭對手瞄準了雷克薩斯ES、英菲尼迪Q50L等豪華品牌同級別車型，相比競爭對手售價更低，足以看出廣汽Acura的誠意。此外，新車還配備了廣汽Acura“看家本領”—PAWS四輪精準轉向系統，可實現精準的轉向性和操控穩定性。

目前，廣汽Acura已經推出了CDX、TLX-L兩款國產車型，而這一國產化進程還將持續加速。廣汽本田汽車有限公司執行副總經理、兼廣汽本田汽車銷售有限公司執行副總經理鄭衡表示：“2018年，廣汽Acura還將推出混動版CDX車型，以及國產的全新RDX。”

伴隨著多款新車型的陸續推出，廣汽Acura在華將形成CDX、TLX-L、RDX三駕馬車并駕齊驅的態勢，在華產品力和品牌力也將得到大幅提升，距離完成在華年銷量10萬輛的“小目標”也將越來越近。

3、全新中文品牌口號-“精確 不凡”

隨著80、90后逐漸成為中國汽車消費主力，豪華車市場品牌年輕化成為發展趨勢。而Acura本身就是一個享譽全球的運動豪華車品牌，其產品基調也非常契合年輕消費者的需求。那么如何更好地向中國消費者，尤其是年輕消費者傳遞廣汽Acura的品牌精髓和產品魅力呢？

廣汽Acura敏銳捕捉機遇，先人一步顛覆想象、突破常規，于2017年11月10日在GAC Acura Night上發布了全新中文品牌口號“精確 不凡”。短短四個字詮釋出了廣汽Acura對于中國市場的重視以及對于未來的態度。但是如何做到精確，怎樣才能不凡？

鄭衡解釋道：“精確不凡承載了廣汽Acura品牌自誕生之日起的歷程，精確，是廣汽Acura品牌的基因和靈魂，是對每一個細節的精益求精；不凡，是廣汽Acura品牌的的追求和歸宿。唯有堅持對于精確的不懈追求，才能成就最終的偉大與不凡。”正如人們常說“態度決定一切”，無論是CDX、TLX-L還是NSX，都是因為廣汽Acura對于造車“精確”的態度，才能打造出一款又一款經典的車型，為車主帶來不凡用車體驗。

4、“精確 不凡”的衍生—全新售后服務品牌“Acura Experience精•誠 體驗”

在汽車市場競爭激烈的今天，車企在技術和設計等方面愈發同質化，車企與車企之間的差距正逐漸縮小。“服務質量”成了汽車行業的第一生命。伴隨著全新中文品牌口號“精確 不凡”的誕生，廣汽Acura還同時發布了全新售后服務品牌—“Acura Experience精•誠 體驗”。

“Acura Experience精•誠 體驗”服務品牌的內涵是：精確對車，誠意待客。以精湛技藝，精確服務，打造各個環節的精益求精。以誠信為本，為客戶提供一對一、透明的服務體驗。通過技術型專屬管家、Acura Link 智能化互聯服務平臺（客戶手機、車輛、特約店、廠家實現互通互聯）等措施，為用戶提供專屬服務。

2017年12月7日，以“精湛技術 極致服務”為主題的廣汽Acura第一屆售后服務技術技能總決賽在廈門完美收官。本次競賽自7月啟動以來，歷時5個月，來自全國24家特約店的48位售后精英聚首總決賽，廣汽Acura希望透過本次售后服務技能競賽，更好地傳承廣汽Acura品牌的工匠精神?？倹Q賽頒獎典禮上鄭衡表示：“本次售后服務技術技能競賽的目的，不是角逐今天總決賽的冠亞軍，而是希望特約店通過此次競賽活動，提升全體特約店服務人員的專業技能和服務水平，最終為廣大客戶提供超越期待的服務體驗。”本次主題活動不僅是對廣汽Acura售后技術人員考核，更是對全新售后服務品牌—“Acura Experience精•誠 體驗”的落地實踐。

5、線下活動不斷豐富，體驗式營銷漸入佳境

良好的市場表現需要有出色的產品和完善的渠道網絡支撐，產品與渠道問題解決，營銷推廣也是加大品牌露出、加深品牌形象的又一大關鍵因素。廣汽Acura針對90后年輕消費群體開展了豐富多彩的線下體驗和創意營銷活動。

2017年7月至9月，廣汽Acura攜首款國產戰略車型CDX、全新一代NSX、旗艦SUV車型MDX SPORT HYBRID先后在北京、上海、廣州等五座全國重點城市成功舉辦了“LET`S DRIVE 肆意爭鋒 任性超控——2017廣汽Acura區域試駕會”，為現場體驗者帶來了一場激情震撼的駕乘盛宴。

在2017年的成都車展上，廣汽Acura推出CDX全新形象，展現了“NON  STANDARD本就例外”的傳播概念，并于11月陸續在上海、廣州開展了“炫光全城，本就例外”的炫光巡游線下體驗活動，接下來還將在深圳等地陸續開展，將“NON STANDARD本就例外” 的傳播概念傳遞給了更多年輕消費者。

隨著國產化進程的不斷推進、產品矩陣的進一步豐富、渠道和售后服務的持續完善，我們有理由相信，廣汽Acura在中國市場的深耕將收獲豐厚的回報，在豪華品牌市場開辟出新的藍海，續寫廣汽Acura品牌的輝煌傳奇。