大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里！

548天前，長城汽車掌門人魏建軍為我們帶來了“一場關乎生死的思辨”，站在造車三十年的新起點發出了最引人深思的拷問——長城汽車挺得過明年嗎？

轉型與變革一直都是長城汽車的核心基因，長城皮卡作為長城汽車的根基，貫徹了勇于創新、大膽變革的宗旨。2021年，長城皮卡的全場景多元化產品陣容不斷拓展，多維立體化品牌形象逐漸深入人心，全球化戰略持續深入。不斷變革求索之下，長城皮卡全球累計銷量突破200萬，成為唯一進入“200萬俱樂部”的中國皮卡品牌；連續24年蟬聯國內、出口銷量第一；長城炮上市兩周年銷量超20萬臺，成為最快突破20萬銷量大關的中國高端皮卡品牌，用實際行動詮釋了“長城速度”，鑄就了業內新的神話。

斬獲全球中型皮卡品牌前四強，長城皮卡冠譽全球

2019年，長城皮卡全球年銷量14.88萬臺，位居全球中型皮卡第八位；2020年，長城皮卡全球年銷量突破22.5萬臺，超越日產躋身全球中型皮卡銷量前四，僅次于豐田、福特和五十鈴。2021年，在芯片短缺危機席卷全球的不利局面下，長城皮卡再度超越自我，全球銷量233006臺，連續24年國內、出口銷量第一，海外銷量43599臺，同比大增119%。長城皮卡依然穩坐全球市場第四大中型皮卡品牌寶座。

2019年至今，長城皮卡三年累計銷量突破60萬輛，增幅位居全球前列，展現出了中國皮卡之王的無限潛力。以此為參考，長城皮卡邁入全球前三行列，從中國皮卡領軍者成為全球皮卡行業巨頭指日可待。

長城皮卡之所以能夠在三年時間內，實現自身由量變到質變的轉化，并引領行業發展趨勢，與2019年至今持續推行的高端化、多元化、全球化發展戰略密不可分，高端乘用皮卡品牌長城炮在這一過程中起到了決定性作用。

從品牌創立至今，長城炮不斷刷新國產皮卡的各項紀錄。在中國，長城炮是中國汽車市場中唯一月銷量比肩乘用車的皮卡品牌，2021年銷量127940臺，累計18個月銷量過萬，持續蟬聯中國市場皮卡銷量冠軍，不僅創造了銷量奇跡，更直接推動了中國皮卡行業思維方式與消費者用車習慣的變革，加速了中國皮卡市場發展進程。

放眼全球，長城炮暢銷至澳大利亞、南非、智利、伊拉克等全球四大洲的50余個國家和地區，是全球皮卡品類中的中國名片。長城炮在澳洲上市僅一年便斬獲近7000輛的銷售成績，位居2021澳洲皮卡銷量第八位；在智利擊敗保時捷榮登鉆石級MT封面，獲評“年度最佳皮卡”；長城炮在南非、俄羅斯、埃及、約旦等國家同樣收獲眾多簇擁，值得一提的是，長城炮還成為澳洲ANCAP最新標準下首個獲得五星評級的中國品牌，全球化產品實力得到權威背書。

以乘用車思維造皮卡，引領全行業品類創新風潮

長城皮卡之所以能夠在全球市場大放異彩，豐富多樣的產品陣容起到了關鍵作用。中國汽車市場向來不缺新車，如何精準把市場需求，直擊痛點，讓消費者一見鐘情是新車研發的最大難題。面對這一難題，長城皮卡給出的答案是以品類創新帶動產品創新，通過品類創新實現消費者需求無限細分組合，進而實現市場定位、用戶人群畫像高度具象化。而后根據不同需求產出功能各異、各具特色的產品，精確滿足不同消費者需求，真正實現皮卡多元化、多用途拓展。

2021年，掌握市場競爭解碼器的長城皮卡繼續進行品類創新。繼開拓乘用、商用、越野3大細分品類市場、發布“炮彈計劃”后，長城炮品牌全面升維，向乘用休閑、時尚商用兩大品類全面進化，以新品類、新姿態、新玩法提升中國皮卡產品的附加價值，令皮卡脫離傳統貨車研發模式與營銷思路，打開中國皮卡進一步突破乘用人群、進軍全球市場的新大門。

2021年上海車展，長城炮發布“炮彈計劃”，組建“5炮3彈”陸上最強皮卡航母戰隊，車型豐富程度及拓展程度遠超大部分乘用車。火炮、旅裝炮、黑彈、龍彈、火彈等一系列定制產品的聯袂亮相，開創了一種全新的用車生活方式和企業研發制造模式，帶動皮卡行業朝著多元化、個性化角度更進一步。長城全尺寸皮卡的正式發布，以其絕對豪華的屬性實現了中國皮卡行業思維方式的跨越式提升，在全球皮卡行業也具有相當大的超前性。

廣州車展中，長城皮卡還攜乘用休閑、時尚商用兩大品類新車型——超跑皮卡概念車以及金剛炮閃耀亮相。金剛炮開創了時尚商用皮卡新品類，助力產業升級，強調工商用途與生活用途的結合，打破以往貨車與家用車間的壁壘。超跑皮卡概念車基于全球用戶共創的理念，是中國品牌接軌全球皮卡潮流文化的又一力作，推動國產皮卡功能性開發朝著多維度、立體化角度進發，不僅豐富了乘用休閑皮卡品類的內涵，更拓展了其外延。

聚焦用戶，以人為本，塑造多維立體化品牌形象

長城皮卡拓展新業態，積極推進自我變革的過程中，還始終堅持塑造并完善自身品牌形象。通過舉辦車友活動與用戶玩在一起，積極承擔社會責任、行業責任，聚焦用戶與社會來增強品牌粘性，打造多維立體化品牌形象。

2021年，長城炮成立越野、改裝、機車、釣魚、登山、公益救援六大皮卡學院，持續跨界拓圈，聯合越野、騎行、路亞、機車、露營等戶外圈層解鎖皮卡新玩法，利用皮卡的無限拓展能力串聯起一個完整的、以志趣為出發點的生態圈、交友圈，將自身與用戶之間的關系變成伙伴。

這一年，長城炮攜手廣大車友重走珠峰路，致敬攀登者精神；組成長城炮越野皮卡及火炮“最野車隊”，完成30天萬里極限測試；一起開炮、玩轉阿拉善，歌唱祖國；暢享四川升鐘湖畔越野、篝火盛宴。這一年，長城炮助力2021路亞國際錦標賽；助陣巴桃園杯自行車公開賽，與騎行者暢享“4+2”生活方式；在重慶開啟城市機車巡游，展示皮卡文化與機車文化的激情碰撞；在成都開啟解禁城市巡演，場景化展示皮卡生活的多重維度。

樂天下之樂而樂，憂天下之憂而憂，長城皮卡以朋友身份攜手用戶玩轉皮卡生活的同時，未曾忘記作為企業應有的社會砥柱身份。5月底，長城炮護航羅布泊國家科考，保障科考任務順利進行；7月，面對河南暴雨汛情，長城皮卡推出八大關愛政策為用戶提供一切必要保障和服務，同時攜手炮火聯盟車友積極奔赴前線參與抗災搶險行動；10月，山西遭遇罕見強降雨侵襲，炮火聯盟車友會多省隊再次行動，馳援山西。

與此同時，長城皮卡更深刻記得自身生產者與服務者的責任，將“無憂服務中國行”全面升級為長城炮行動，將用戶變為共創伙伴，通過服務升級、文化升維、產品共創、商業共創四大方面進一步提升消費者的用車體驗。此外，長城皮卡助推皮卡車標準《多用途貨車通用技術條件》出臺，為各地制定皮卡政策提供參考依據，促進多省多地皮卡解禁，推動國內皮卡市場擴容。

這一年，長城皮卡不僅與用戶玩在一起，更讓皮卡成為一種生活、一種態度、一種精神、一種責任。

寫在最后

如果說，三年前的長城皮卡是獨領風騷的市場冠軍，那么到了2021年，便是前所未有的時代領航者。2022年，站在全球累計銷量突破200萬的新起點上，長城皮卡還將帶來更多的變革與創新，繼續錨定航向乘風破浪，以全球視野、品類創新思維、最全產品矩陣，向成為全球前三皮卡品牌發起沖鋒。