江鈴汽車是中國皮卡行業的老牌玩家，自1993年的首款合資皮卡產品下線至今，已叱咤皮卡市場近30年，旗下產品覆蓋實用工具、宜商宜家、乘用休閑三大主流板塊，過往成績有目共睹。如今，立足“皮卡熱”催生的新一輪皮卡升級變革，面對不斷涌現的新興玩家，以及日益激烈的競爭環境，江鈴汽車30載厚積薄發正當時。

3月20日，江鈴汽車亮劍中高端皮卡市場，全新品牌“江鈴大道”正式發布，勢在必得。全新大道品牌帶來的全新技術架構平臺、全新皮卡產品、全新品類定位，是江鈴汽車基于皮卡解禁利好不斷擴大的現實條件，戶外露營等全新生活方式持續爆火的客觀背景，為滿足用戶全場景用車需求而推出的開創之作。

江鈴大道品牌正式發布，開創“PUV”全新品類

目前，中高端皮卡賽道處于快速爆發期，功能配置、品牌理念、產品定位等多方面的同質化競爭加劇，市場正在呼喚皮卡市場出現新的引領性品牌。對企業而言，誰能為消費者帶來更新穎的體驗感與價值觀，誰就有機會成為引領市場的超級單品。

“伺機而動”的江鈴汽車，緊扣消費升級和需求多元趨勢，推出以“探索、行動、多元、極致、樂活”為品牌基因的大道皮卡，為日漸標簽化、定位固化的行業發展思維帶來新靈感。

大道品牌標識由五道張力十足、處于延伸狀態的直線組成，與上述五大品牌基因一一對應。直線元素無限延伸的幾何特性可以充分展現大道開放、融合、進取的發展理念，即品牌內涵跨次元不斷延伸、品牌價值跨領域持續豐富、品牌追求跨時空堅持向前。使用激昂的紅色為主色，則展現出江鈴汽車緊跟時代前沿的進取精神，即通過品牌價值升華與科研技術創新迎合時代浪潮，堅持創造市場價值與行業價值，拒絕“躺平擺爛”和“無效內卷”。

基于上述理念和精神，江鈴大道定位中國皮卡全場景專家，并開創“PUV”全新品類，其中P代表Possibility（無限可能），U代表Unique（專屬），V代表Vehicle（生活者之車）。

PUV代表江鈴大道對未來皮卡市場發展前景的理解，更傳遞出大道的未來核心發展方向。即在皮卡乘用化基礎上，注重多維度跨界融合，通過不斷擴充產品的內涵與外延，化解皮卡產品逐漸凸顯的標簽化和功能分化矛頭。PUV新品類可以適應用戶的多重身份，憑借多元拓圈、無縫切換的產品特性，實現一輛車滿足所有場景的訴求，引領用戶開創全新的皮卡生活方式。

巡天架構展現技術創新實力，推動行業科技革命

中國皮卡的變革，由思維解放所引領，以技術升級為根基，技術創新是決定產業高度的關鍵。過往幾年，國產皮卡升級頻率加快，但真正具備技術創新優勢的產品少之又少，“拿來主義”產物居多。雖配置水平突出，卻多堆砌而少創新，能夠獲得一時關注，無法贏得長遠青睞。

江鈴大道深諳此理，基于全球視野和智能戰略，創新打造全新巡天架構技術平臺。“巡天”意為“遨游天空”，其所蘊含的語義廣度和內涵深度，充分展現了江鈴大道的技術自信。

巡天架構的開發團隊整合全球超2000名頂尖研發人員，整合了世界級的供應鏈體系，與博格華納、蓋瑞特、高通、索密克、博世等世界級供應商合作，經歷了十大極端環境下的百萬公里路試。此外，巡天架構在產品研發層面包羅萬象，兼容車長范圍4800-5700mm、軸距范圍2700-3500mm，覆蓋“皮卡、越野SUV、全地形車”全車型，“燃油、混動、增程、純電、氫能”全動力，并能夠適應零下40℃到50℃全地域行駛。

世界級研發技術背書為江鈴大道提供了強有力的技術與產品保證，使其擁有世界級技術沉淀、世界級供應鏈體系與世界級驗證標準等優勢，能夠匹配全場景用車定位。

依托上述技術背景，巡天架構具象出“強悍、澎湃、智慧”三大核心基因。強悍指強悍底盤、強悍車架及強悍懸架，包括縱梁輥壓成型方鋼技術、瓦特連桿技術、可變阻尼和高度的氮氣減震技術等。澎湃指2.3T汽油發動機和柴油發動機。智慧指具備功能模塊集成式控制的全新一代iDEA電子電氣架構，及其延伸而來的J-Pilot高階智能駕駛、J-Link智能網聯系統、J-Space移動智慧座艙三大智慧系統，無人機伴飛探路等黑科技。

三大核心基因對比同級別產品擁有領先優勢，既是皮卡領域底盤、變速箱、發動機傳統三大件的標桿，亦是電氣架構、智能互聯、智能駕駛等新生態領域的開拓先鋒，充分展現出中國品牌的研發實力。

塑造用戶生態，與用戶共創新時代皮卡生活

數字經濟的高速發展使得產品供應極度豐富，產品功能性趨同度與日俱增。如此背景下，想要抓住消費者的心理，就需要讓他們共同參與創造，讓他們成為品牌的忠實粉絲。用戶共創可以形象的理解為“樂高模式”，品牌與消費者共同搭建完成“作品”，傾注用戶“智慧”與“汗水”的“作品”往往會被賦予更特殊的意義，進而更被珍視。

因此，當我們關注國產皮卡乘用化升級時，需要注意到“用戶共創”同樣是一場重要革命。成功品牌真正觸達用戶的方式是：不止愿意傾聽你的聲音，更愿意邀請你創造新世界。

大道品牌發布亮相前，便已開展“熱愛領創官”招募活動，邀請消費者參與到產品研發創造和用車場景開拓的環節當中。為構建“場景化”新式用戶生態，大道品牌為用戶量身定制專業互動平臺——“同道中人”，為廣大用戶提供集內容、互動、學習、共創、活動等于一體的社區聚落，形成高粘度興趣圈層。

為打破線上線下媒介壁壘，大道還將打造用戶IP活動板塊“大道無疆”，每年組織用戶一起開展越野、釣魚、露營等多種類別的線下活動，形成跨媒介、跨時空、跨緯度的朋友圈。與此同時，大道品牌還將打造出行板塊“大道尊享”，為用戶出行提供完善的軟件支持，并攜各領域、各圈層大咖與用戶共同建設 “大道學院”，提供專業、全面的用戶養成計劃。

江鈴大道打造的覆蓋產品全生命周期和用戶購車使用全場景的閉環生態圈層，是對國內皮卡用戶生態的重要補充。專業完備的營銷體系，不僅能夠使得中國皮卡用車環境更加完善，同時也將助力形成更專業、更科學的皮卡文化生活狀態。最終，借由圈層群體力量擴大多元皮卡用車理念，吸引更多潛在消費者認識、認知、認可皮卡。

寫在最后

全新大道品牌的問世，代表江鈴汽車積極向上、持續探索的決心。大道將以面向未來的品牌理念、行業領先的技術架構、獨特的創新產品力，持續為用戶創造價值，重塑中國皮卡市場格局，引領新時代的皮卡發展潮流。