3月29日，江鈴大道全新車型盲訂活動正式啟動。作為江鈴汽車劍指中高端皮卡賽道的全新進階產品，江鈴大道自3月20日發(fā)布以來便倍受關注。不僅引發(fā)現(xiàn)有皮卡圈內用戶的熱烈討論，更憑借新品牌、新概念、新技術、新品類爆火出圈。此外，盲訂開啟至今短短數(shù)日，便已收到非常可觀的咨詢信息和訂單數(shù)目，直觀證明江鈴大道的廣受歡迎，以及新品牌乘用化改革的成功，具備多維度優(yōu)勢，值得消費者信任與青睞。

豐富“全場景”內涵，拓展中國皮卡視野寬度

現(xiàn)如今，“全場景”概念幾乎已經成為汽車產品的標配，但大多都是局限于地域、天候等用車情境的狹義定義，具有一定局限性。江鈴大道定位于中國皮卡全場景專家，展示了更廣義的“全場景”定義，不僅適應多樣化的使用場景，更實現(xiàn)技術架構、產品矩陣、用戶生態(tài)的全面覆蓋。

全場景技術架構指巡天架構的兼容性、拓展性、進步性。新架構兼容車長范圍4800-5700mm、軸距范圍2700-3500mm，覆蓋“皮卡、越野SUV、全地形車”全車型，擁有全動力類型布局，并能夠適應零下40℃高寒到50℃高溫全地域行駛。依托于全新架構，江鈴大道可以更精準地滿足用戶差異化需求，更迅速地響應市場變化，更高效地提供優(yōu)質服務。

全場景產品矩陣指江鈴大道依托巡天架構搭建的豐富產品陣容，形成緊湊型、中型、中大型、全尺寸全面覆蓋；L2.5、L3、L4智能輔助駕駛持續(xù)迭代；燃油、增程、混動、純電、氫能全面布局等，近乎全方位無死角的產品研發(fā)適配能力。

全場景用戶生態(tài)指研發(fā)、制造、銷售、使用全流程增加用戶參與感，不僅擔當優(yōu)質產品生產者，更致力于成為陪伴用戶經歷產品全生命周期的伙伴。為此，江鈴大道高度重視用戶共創(chuàng)，不僅建設專業(yè)互動平臺——“同道中人”，更推出大道無疆、大道學院、大道尊享等衍生項目，幫助用戶開啟皮卡新世界的大門。

江鈴大道所主張的“全場景”，能夠極大拓展皮卡市場的視野寬度，推動行業(yè)發(fā)展聚焦點由產品升級上升至技術和思維躍遷層面。

全新PUV品類展現(xiàn)技術實力，新產品值得期待

江鈴大道基于廣義“全場景”定位，開創(chuàng)PUV新品類概念。PUV可以視作全場景理念的產品具象表現(xiàn)形式，P代表Possibility（無限可能），U代表Unique（專屬），V代表Vehicle（生活者之車）。如此便要求產品具備足夠的技術實力，才能支撐得起無限可能，成為真正滿足全面需求的生活者之車，而江鈴大道名副其實，在底盤架構、動力儲備、智能科技三方面具備領先優(yōu)勢。

全新猛虎底盤車架應用了關鍵結構焊接后沖孔和縱梁輥壓成型方鋼技術，車身高強度鋼占比超65%，車架彎扭剛度提升10%，車架耐腐蝕性達到行業(yè)標準的2倍以上。此外，新車懸架首次為皮卡匹配瓦特連桿和最高2寸可調的可變阻尼氮氣減震器，懸架行程達到前190mm/后220mm，可以滿足全路況駕駛需求。

新車匹配兩大世界級燃油發(fā)動機，分別是FEU2.3T汽油發(fā)動機和全球累計裝載量超1000萬的第五代PUMA 2.3T柴油發(fā)動機，匹配采埃孚8AT變速箱。其中汽油發(fā)動機百公里加速僅8.5S，起步響應更暢快。新車最低7.8升的百公里綜合油耗，也讓野外長途穿越沒有后顧之憂。

全新一代“1+3”電子電氣平臺架構的技術水準處于皮卡第一梯隊。J-Pilot高階智能駕駛系統(tǒng)集成20余項智能駕駛輔助配置，可實現(xiàn)L2.5級智能輔助駕駛；J-Space未來移動智慧艙搭載高通驍龍芯片，性能更強勁、反應更快捷，讓車機系統(tǒng)不再可有可無；J-BOX全棧自研智能網聯(lián)系統(tǒng)可實現(xiàn)整車28項軟件系統(tǒng)的OTA遠程升級，時刻保持車輛處于最前沿狀態(tài)。

皮卡“盲盒”，創(chuàng)新營銷方式拓展皮卡用戶運營思路

盲訂是汽車市場的潮流，對應著新時代消費趨勢，對于乘用化轉型進程中的國產皮卡而言具有借鑒意義，是吸引新時代乘用消費群體的重要方式。盲訂的魅力在于“未知事物”帶給消費者的高度期待，能夠吸引他們的好奇心。而收獲心儀產品時達成或超越期待的滿足感，則能夠提供遠超心理幸福感，極大提升消費者對品牌的好感度，因此盲訂的本質是一場信任營銷。

江鈴大道的盲訂活動，迎合了當下國產皮卡升級轉型過程中，消費結構與消費心理的變化。當前，消費結構升級化、消費群體年輕化、消費需求品質化，用戶需求逐漸朝著生活、休閑方向靠攏，更加注重消費體驗和服務模式。“盲訂”這種比較新穎的汽車銷售方式，符合新時代皮卡用戶追求個性自由和享受生活的理念，能夠提高市場期待值和關注度，進而形成較高市場熱度，增強傳播影響力。

盲訂行為背后所反映出的，是江鈴大道用戶運營思維的變化。通過用戶共創(chuàng)、創(chuàng)新營銷等舉措，積極地推動品牌與用戶間的交流溝通，增強用戶獲得感、參與感、期待感、信任感，構建屬于江鈴大道自己的“專屬發(fā)展生態(tài)”。建設專屬粉絲經濟圈層的發(fā)展方式，將會為皮卡行業(yè)突破桎梏，實現(xiàn)全行業(yè)進化發(fā)展提供可借鑒的用戶運營范本，為皮卡市場向外拓展提供新思路。

寫在最后

盲訂并不等于盲目，消費者從不會簡單地被某種新奇的營銷方式所吸引。江鈴大道盲訂成績突出背后，有著強大產品力、品牌力作為支撐，是行業(yè)思維、用戶心理、市場趨勢的融合統(tǒng)一，將全面助力用戶玩轉高品質的全場景皮卡生活。